Olvasom egy autóbérléssel, autókölcsönzéssel foglalkozó multinacionális cég beszámolóját a terveiről, amelyben az is szerepel, hogy bérelhető autóflottájukban növelni igyekszenek a hazai gyártású autók számát. A magyar piac 10%-át uraló cég nem mondja ki, de ez nyilván a Mercedesek, az Audik, az Opelek, a Suzukik számának növekedését fogja jelenteni a placcukon.
Nem csodálkozom, hiszen világtendencia, hogy az "idegenben" is megjelenő termelők árucikkeiket kedvessé-kedveltté szeretnék tenni a piacon, az adott ország vagy tájegység szája íze szerint szeretnék "beállítani". Marketing nyelven szólva így akarják pozicionálni a terméküket. Ha úgy tetszik, akkor a globális piac egy-egy szegletében a nagyon is felfedezhető nemzeti érzületet érzékelve a nemzetközi színtérre termelők hazai árucikknek akarják feltüntetni eladandó árujukat, terméküket, szolgáltatásukat.
A nemzeti színű marketing hab magyarrá varázsolja a sört?
Egy kanadai sör reklámjának mintájára készült már idehaza is sörreklám, amely a nemzeti érzésekre épített és jelképesen persze piros-fehér-zöld marketing habot eresztett így a sörre, had igya még jobban, még nagyobb szomjúsággal a nép.
Persze nem tudom, hogy ami sörrel sikerült, az vajon sikerülhet-e autóval az autóbérlések piacán - vagyis érezzük-e annyira magyarnak a Mercedest például, hogy feltétlen ezt béreljük ki, fityiszt mutatva a konkurenciának!
Másképpen fogalmazva: a Mercedesnek vajon a német autó, német precizitás avagy a Magyarországon szerelik össze kifejezéssel jellemezhető tulajdonsága a meghatározóbb?!
Tartok tőle, hogy marketing szempontból a Merci vonatkozásában a piros-fehér-zöldre festés még aligha indokolt. (Van olyan márka, amely bő évekig hirdette A mi autónk titulust.) Azonban még a Suzuki reklámjának esetében is fel-feltűnik a reklám szövegben a jelző sor így: magyar ÉS japán.
Tehát őszintén szólva nem vagyok meggyőződve arról, hogy a világszerte ismert és autóbérlésben élen járó cég gesztusa több lesz-e egy egyszerű, bár szimpatikus gesztusnál.
A piaci verseny másról szól
Például a SEO alkalmazásáról. Kinek lesz előrébb, kívánatosabb szöveggel a honlapja a keresőkben. Jut-e hirdetésre, akár elsöprő erővel hatóan? Az árérzékenység a hazai piacon is meghatározó. Az árképzés a konkurensek leküzdésében játszik fontos szerepet, bár nem egyedüli meghatározó tényező. Általános a kedvezmények nyújtása, például Budapesten a bérató ingyenes házhoz vitele a kért időpontban és minőségben.
Jellemző a tartósbérlet intézménye is. Az egyik budapesti autóbérlő vállalkozás ilyen minőségi jegyek mellett teszi vonzóvá - a barátinak gondolt árakon túl - a hosszú távú autóbérlés kínálatát:
„Ha cégednek hosszú távra van szüksége autókra, biztos elgondolkoztál már azon, hogy érdemes-e vásárolni, vagy jobban megérné cégautóidat tartósan bérbe venni.”
A gazdasági és kényelmi előny ígéreténél nincsen hatékonyabb. Az ilyen minőség általában felülírja a mesterségesen ide kevert nemzeti színeket.
A magyar autóbérlési piac jelentősége abban rejlik, hogy helyi igényekre és szokásokra szabott megoldásokat kínál. A nemzetközi cégekkel szemben a hazai szolgáltatók jobban ismerik a helyi környezetet, az ügyfelek elvárásait és a közlekedési sajátosságokat. Ez a tudás előnyt jelenthet a rugalmas árképzésben, a személyesebb ügyfélkezelésben és a gyorsabb problémamegoldásban is. A magyar piacon való jelenlét emellett segíti a munkahelyteremtést és erősíti a nemzeti gazdaságot. Így a helyi autóbérlés nemcsak kényelmi, hanem stratégiai szempontból is fontos, különösen a turizmus és az üzleti utazások területén.
A magyar autóbérlési cégek legfőbb előnye a személyre szabott szolgáltatás és a közvetlen ügyfélkapcsolat. Míg a nemzetközi vállalatok sokszor sztenderdizált csomagokat kínálnak, a hazai szereplők nagyobb rugalmasságot nyújtanak az árakban, a biztosításokban és a szolgáltatások kiegészítésében. Emellett jobban ismerik a magyar közlekedési viszonyokat és a tipikus ügyféligényeket, ami gördülékenyebb bérlést tesz lehetővé. Gyakran gyorsabb ügyintézés és személyesebb kiszolgálás várja az ügyfeleket, ami növeli az elégedettséget. Ez a közvetlenebb, emberközpontú szemlélet jelentős versenyelőnyt biztosít a hazai cégeknek a nemzetközi márkákkal szemben.
A turizmus egyik mozgatórugója, hogy az utazók szabadon és kényelmesen fedezhessék fel az országot. A magyar autóbérlési piac hozzájárul ehhez azzal, hogy rugalmas, megfizethető és a helyi körülményekhez igazodó lehetőségeket kínál. A külföldi turisták számára előny, hogy helyben, magyar nyelvű ügyfélszolgálattal, gyorsan tudják intézni a bérlést. Emellett a vidéki, nehezebben megközelíthető területek is elérhetővé válnak, ami támogatja a kisebb települések turizmusát. Ez a szélesebb hozzáférés nemcsak a turisták élményét növeli, hanem a gazdaság számára is plusz bevételt generál, ösztönözve a szektor fejlődését.
A hazai autóbérlő cégeknek több fronton is helyt kell állniuk. Egyrészt a nemzetközi márkákkal való versenyben nehéz felvenni a harcot a marketing és a márkaismertség terén. Másrészt a gazdasági változások, például az infláció és az üzemanyagárak ingadozása folyamatos alkalmazkodást igényel. A flotta karbantartása és folyamatos megújítása is jelentős költséget ró a cégekre. Emellett a szabályozási környezet, a biztosítások és az adózási kérdések további kihívást jelentenek. Mindezek mellett az ügyfelek elvárásai is folyamatosan nőnek, így a versenyképesség megőrzéséhez innovációra és ügyfélközpontú hozzáállásra van szükség.
A magyar szolgáltatóktól való autóbérlés előnyei közé tartozik a rugalmas árképzés, a személyesebb ügyfélkezelés és a helyi viszonyokhoz való jobb alkalmazkodás. Az ügyfelek gyakran gyorsabb ügyintézésre, közvetlen kommunikációra és emberközpontúbb kiszolgálásra számíthatnak. További pozitívum, hogy a hazai cégek támogatása közvetetten hozzájárul a nemzeti gazdaság erősítéséhez és a munkahelyteremtéshez. Sok esetben a magyar bérlők számára kedvezőbb feltételeket kínálnak, amelyek jobban igazodnak a helyi pénztárcákhoz. A magyar szolgáltató választása tehát egyszerre jelent kényelmes, gazdaságos és felelősségteljes döntést az autóbérlés során.
Az autóvásárlás és autóbérlés közötti döntés alapos mérlegelést igényel. Az autó megvásárlása és fenntartása sok költséggel járhat, míg az autóbérlés rugalmasabb és gazdaságosabb lehet. Az autóbérlés lehetőséget nyújt a kényelemre és rugalmasságra, kiválaszthatjuk az igényeinknek megfelelő autót. A karbantartás és szervizköltségek az autókölcsönzőre hárulnak. Az autóbérlés friss és modern járműveket kínál, elkerülve az értékvesztést és az eladási nehézségeket. Ráadásul elkerülhetjük a hosszú távú kötelezettségeket. Fontos azonban alapos tájékozódás az autóbérlés piacáról, hogy a legjobb ajánlatot választhassuk.
