Blog és hír - azonosságok különbségei
Nem is egy barátom, ismerősöm indul neki mostanság a cégblog írás rögös útjának, s beszélgetéseink során a blog mellett a hír fogalma is többször előbukkan. Hol úgy, hogy a blog nem olyan, hol pedig úgy, hogy ebben-abban azért mégiscsak hasonlítanak egymáshoz.
Az újságíró nem blogger, de a bloggerből lehet újságíró?
Hírt író újságírótól meglepő fordulat volna - tárgyszerű beszámoló helyett - ha mondjuk az bukna elő belőle, hogy a sajtótájékoztatót tartó cég képviselője mamlasz, raccsolva badarságokat beszél, rosszarcú és a sajtótájékoztatón felszolgált pogácsa sem olyan finom, mint a nagyanyjáé volt, az üdítőben pedig fájóan kevés a buborék.
Blogban viszont simán elmegy az egész - ha ez lényeges és igaz!
A hír, mint minden OBJEKTÍV újságírói műfaj alapja, a
- Ki?
- Mikor?
- Hol?
- Mit?
- Hogyan?
- Miért?
kérdésekre igyekszik választ keresni.
A személyes blog viszont lehet erősen szubjektív, egy személyiségen átszűrődő világról vall - s a cégblog is nyilván ebből a körből "származik". Tehát SZEMÉLYESSÉG nélkül nincs igazi blog.
Objektivitás és személyesség egyébként jól megférhet egymás mellett, és erre a "párra" cégblog esetén szükségünk is lesz.
A hír és a blog azonos szabályai
A hírre és a blogra hatnak ugyanolyan szabályok is.
A hír értékét a közelség, az érintettség, az aktualitás, a celebrity, a negativitás, a váratlanság és a dossziéhatás növeli.
A cégblogban ugyanezek a tényezők érvényesülnek.
Csak itt a gyorsaság nagyobb sebességet jelent és az interakció révén ezer új gondolat készíthet elő vagy építhet fel egy cselekvést. Vagyis a blogban a közösségi erő is jelen lehet, míg ez egy egyirányú hírnél nem éppen tipikus.
A címadás fontossága mindkettőnél azonos. (Rövid, csattanós, lényeget elmondó, blikkfangos... vagy épp ellenkezőleg)
A lead (a téma összefogott bevezetése) a blogban sem árt.
A háttér felmutatása - linkekkel- a blogban is a bejegyzés végére illik, miként azt megszoktuk az elektronikus újságírásban.
És még mennyi mindent érdemes figyelembe vennünk.
Pszichológia, netes és marketinges szakirodalom...
***
Kapcsolódó írások:
A blogstratégia és a szakmai blog előnyei
A blog médiaereje, CGM és más ínyencségek
