Mint arról korábban többször beszámoltam (pl. Szigetvár - nyit a Szigetvári Gyógyfürdő, Megnyitott a Szigetvári Gyógyfürdő avagy prospektust miért nehéz készíteni), a Szigetvári Gyógyfürdő megnyitotta kapuit. És most már a virtuális kapunyitás is megkezdődött:
Szigetvári Gyógyfürdő
Megtörtént a nyilvános PageRank * kiosztása, s most tele van a net mindenféle találgatással, hogy a Google hogyan és miért - vagy éppen ellenkezőleg, miért nem! Az egyik leggyakoribb tipp, hogy a kereső a fizetős linkeket akarta kiszűrni és azért történt a késés is, amit a kiosztás körül tapasztaltunk hónapokon át, mert még szemmel is ellenőrizték a Google-fiúk a sok milliárdnyi honlap gyanúsabb és fel-(be)jelentett darabjait.
Ezt én ugyan nem hiszem, mármint a szemmel veretést (ellenőrzést), mert ehhez annyi munkaerő kéne, pláne a magyar feljelentésszám szokásos gyakoriságát figyelembe véve, hogy nincs annyi ellenőripari szakmunkás a galaktikában, nem ám a földgolyón.
Az online marketing szakma két kitűnő hazai képviselőjével beszélgettem a napokban offline, Budapesten, s szóba jött, hogy némi túlzással persze, a keresőoptimalizálás szót elsősorban az ügyfelek, a SEO szót pedig inkább a szakmabéliek és a "magasabb" marketing kultúrájú, vagy az idegen kifejezést elegánsabbnak gondoló körökben használják a beszédben, írásban és a keresőkben történő keresés közben.
(Közbevetés 10 év múlva!
Ez a bejegyzés 2007-ben készült, de most, 10 év elmúltával - 2017 június 10-én - egy teljességgel átalakult helyzetről kell beszámolnom.
A Google Trends eszközzel megvizsgálva, hogy a keresőben milyen egymáshoz viszonyított arányban keresik az emberek a SEO-t és a keresőoptimalizálás szót Magyarországon, azt láthatjuk, hogy egyelőre a SEO tükörszóé az elsőbbség (SEO = Search Engine Optimization, vagyis keresőmotor optimalizálás).
Azonban az a nagy különbség, hogy a Google keresőtábláján a nemzetközileg használt SEO szó beütésére a magyar keresőtáblán is nemzetközi eredménysort kapunk, vagyis a magyar honlapok prioritása megszűnt. Erről ebben a bejegyzésben fogunk 10 év múlva meditációt olvasni (5-1-1 fejezet).
Vagyis az ebben a 2007-es bejegyzésben feltüntetett helyzetkép már egészen más alapokon zajlik a két kifejezés között.)
A szavaknak külön élete van, pláne a reklámban. Online marketing: hirdetések címmel tettem közzé a Blog * El Lobo - A farkas gerillamarketing és komplex blogomban (amely a reklámhét tiszteletére még az online marketing jelzőt is megkapta) - szóval itt tettem közzé ama megfigyelésemet, hogy az online marketing szakma hirdetései meglehetősen bizarr nagyvonalúságról árulkodnak. Reklámpszichológiából olykor bármely tanszéken bukta volna az eredmény!
Aztán egy kis séta Budapesten, s láthatóvá lett, hogy az Örs vezér tere felüljáróján a vak koldus mennyire jó reklámszöveget fogalmaz.
A céduláján ennyi állt: Élelemre kérem a forintokat!
Semmi Figyelem!, semmi cikornya, semmilyen negatív formájú megközelítés - csak a lényeg!
Aztán az IKEA pénztárához közel ez a felirat: Vidd haza még ma!
Ragyogó ellenpontjai ezek a linkkel fentebb elérhető online szövegeknek. Jay Conrad Levinson talán éppen ilyen jelenségek miatt írta le a következőket:
"... azt kell olykor megállapítanom, hogy a legjobb nagyvállalati titánok sem mindig dicsekedhetnek szilárd alapismeretekkel."
(Gerillamarketing, Haszon Lapkiadó, 2005. 107. old.)
Éppen ezért, mi most mutatunk valamennyit az online marketing alapjaiból :-)
És a gerillamarketing elméletébe is bepillantást engedünk:
A József Attila díjas költő, az Interneten BéDéKá ill. BDK néven elhíresülve, játékos kedve mellett színvonalas naplójegyzeteivel váltott ki méltán jó hírnevet.
Talán kevesen tudják, hogy nincs az a játék, nincs az a közösségi megmozdulás, amelyben a weben ne találkozhatnánk vele!
Nevét nem csak naplóbejegyzései ( http://bdk.blog.hu ), hanem a Wikipedia szócikkei - sőt, a keresőoptimalizálás versenyeinek táblái is őrzik!
Balla D. Károly író nem csak a képzeletbeli tollat, hanem a nagyon is elérhető és jól megkoptatott klaviatúrát is kitűnően használja.
Az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny élvonalában végzett, féléves (!), azaz tartós verseny során.
(A keresőoptimalizálás "tudományágáról" bővebben itt: Keresőoptimalizálás, SEO Pécs)
Október másodikán 17 órakor Pécsett, a Várkonyi Nándor Könyvtárban mutatja be kiadója az új könyvét, amely a képen is látható! A szerző is jelen lesz - s ha túléli a csontropogtató öleléseket, akkor esetleg még megjegyzéseket is fűzhet az eseményhez :-)
Ugyanis Pécsett meglehetősen nagy tisztelőtábort tudhat maga mögött, mivel a net jóvoltából Ungvár és Pécs valahogy közelebb esik egymáshoz, mintsem gondolnánk!
BDK-ról, a blogger és keresőoptimalizáló íróról:
Amikor linkek elhelyezését kéri az ember a linkgyűjtő helyeken (pl. lap.hu,; lapozz.hu...), általában kap egy értesítést, hogy ajánlását megkaptam, néhány napon belül elbírálom azt, értesíteni fogom, köszönöm.
Ezt követően tényleg kap az ember egy értesítést és vagy elfogadják az ajánlását (többnyire igen), vagy nem.
Ám tegnap furcsa levelet kaptam egy ÜZLETTEL foglalkozó portál lapgazdájától.
Levelének lényege az volt, hogy több ajánlást kap, mint amennyi hely van a portálján, ebből következően nem tud minden, még arra méltó webhelynek sem helyet adni, s ezt azért bocsátja előre, mert rengeteg fenyegetést kap az elutasítások miatt, még a családja sorsával is fenyegetik.
Ahogy mondani szokták, megállt bennem az ütő - itt tartunk? A konkurenciaharc már olyan éles, hogy egy vacak link miatt is erre képesek emberek?
Persze, tudjuk, a fenyegetések mögött leggyakrabban éretlen emberek állnak, s az Internet névtelensége mögött a műveletlen, éretlen személyiségű ember pszichológiai "csapdába esik", (pl. dizinhibíció) - és a fenyegetését nem kell komolyan venni. Ám van egy réteg, amelyik nem elégszik meg azzal, hogy a dühét így kiöntse, zaklatásba kezd, levakarhatatlanul bolyong az illető webhelyei körül, és betegségének, olthatatlan elismerési vágyának nincs is tudatában. Lám, egy meg nem kapott link is lehet az el nem ismertség szimbóluma!
Ám a konkurenciaharc gátlástalansága aligha ér véget itt - láthatjuk, ahogy hajánál fogva előráncigált "érvekkel" dolgoznak dicsőségszomjasok vagy bérbanyák (más néven kicsináló kisiparosok), önkéntes és fizetett tollnokok.
( Ám nem kell minden kesztyűt felvenni, badarságokra nem kell reagálni! Nekem például eszembe sincs méltatlan támadásokra válaszul - látva több településen is, hogy a Google.com alatt, a Hotel + Városnév beütésére ugyanaz a szálloda foglal el az első húszból hat helyet, - különböző adatbázisokban szerepelve - , hogy azt mondjam: ez pénzen vett osztagtámadás és megengedhetetlen.
Vagy, hogy mondjam azt válaszul, mivel az Adwords hirdetésekből nagyjából minden ezredikre jut egy kattintás, az Adwords tulajdonképpen spam termelő? Ki az, aki látva olykor szélsőséges esetet a keresőkben futó hirdetések táján, azt mondaná: a keresőkben két verseny fut egymás mellett az első két oldalon, a két lapszélen párhuzamosan: a jól keresőoptimalizáltaké és a fizetősöké? Kell-e nekem badarságokra badarsággal válaszolnom?)
Persze, ahol milliós és milliárdos piacokról van szó, ott már úgy fest, egyesek megítélése szerint érdemes fenyegetéssel, hajuknál fogva előrencigált érvekkel kísérletezni.
Semmi sem számít, a neten az álcázott érdek, a konkurenciaharc nemtelen formája is eladható?
De szeretném megnyugtatni a linkek kiadása, nem kiadása körül bajlódó kollégát: a zaklatásnak, fenyegetésnek, kéretlen e-mailoknak, a webhelyrongálásnak is van határa! Ma már törvényes úton is álljt lehet parancsolni!
***
Még a linkekről:
A valóság néha cudarul megbüntet minket, ha indulat vezeti az ujjunk a klaviatúrán. A minap egy kedves blogger szörnyű bűnömként írta le a blogjában, hogy a Keresőoptimalizálás a Hotel Pécs kifejezésre c. bejegyzésem "bement" a Google első húsz találata közé (a Hotel Pécs kifejezésre), s így spam találattal (nem a keresőkifejezéshez illő találattal) terhelem az Internetet. Nos, közben egy, eme "szemét" elleni bejegyzés is szemét lett, még meg is előzött a bejegyzés!
Hiába na, igaza van egy pályatársunknak a keresőoptimalizálás iparágából: egy erős blog egyetlen bejegyzése is okozhat nem várt eredményt. Mondhatnánk, olyan az, mint a Toldiban a malomkő: ki tudja hol áll meg?!
1) A több adatbázisban szereplés következményeként az a helyzet állhat elő, hogy egy szálloda 6 helyet foglal el az első 20-ból. (Pl. Hotel Harkány beütésre). Ez lényegét tekintve ugyanolyan jelenség, mint az osztagtámadás. Csak itt pénzért történik mindez, nem úgy, mint a blogvilágban. (Elegáns típusú osztagtámadás?)
2) Arra a jelenségre is elnevezést kell majd kitalálni, amikor az adatbázisok idegen települések szállodáit viszik - az adott település nevének beütésére - az adott helység hoteljei elé! (Bázis szemét?)
3) Átlagban 1000 képernyőn kell megjelennie egy szöveges hirdetésnek (Ads hirdetés) ahhoz, hogy egyszer rákattintsanak. Mégsem mondjuk, hogy ez az Internet szükségtelen leterhelése, pedig itt 99,9%-os a "fölös" megjelenés. (Ám ha nevet kell adnunk neki, legyen ez - visszatükrözve az elegáns milliárdokat, amely erre a piaci szegmensre jellemző - cilinderes vagy frakkos spam.)
4) Ezer kattintás szöveges hirdetésre nagyjából 23 ezer forintba kerül (a reklámügynökségnek kifizetendő díj nélkül). Ebből nem lehet arra a következtetésre jutni, hogy nem érdemes a honlapot optimalizálni! Ugyanis annak nem fix ára van, szájttól, megrendelőtől, a megrendelő versenytársainak keresőkben elfoglalt poziciójától stb. függ. Tehát többször (több kampány x ) 23 ezer forint nem lesz egy képletben több vagy kevesebb mint X forint, amely általánosan nem meghatározható.
Továbbá:
Az az igazság, hogy harmóniában és konkrétan kell gondolkozni. Nem egymás ellenében kell szerepeltetni a különböző eszközöket, hanem az eleve optimalizált honlapra kell (ha és amikor szükséges) a mixet kiválasztani.
A jól optimalizált honlap ugyanis folyamatosan biztosítja a keresőkből érkező találatokat, a potenciális ügyfelek "önkéntes" , a kínált termékre orientált és ingyenes megjelenését.
Végezetül: a lovaskocsit azért nevezik lovasnak, mert ló húzza. Ha szamár húzná, akkor másképp neveznék!
Kiegészítő információk elérhetősége:
Az az igazság, hogy bosszant az a tükrözéses támadás *, amely a blogpecs.blog.hu oldalamat érte (ott lehet részletesen olvasni róla). Azért a bosszúságom, mert azt a blogot (amely egyébként benne volt az idei Golden Blokk verseny - Helyi.érték szakaszában, a Budapest és MJV. kategóriában a legjobb húszban) arra szántam, hogy szép lassan "átadjam" Pécs blogra fogékony értelmiségének.
A Kulturális Ipari Klaszter klasztermenedzsere, Rabb Szabolcs is megtisztelt, felvetett benne néhány gondolatot, Fekete Kálmán pedig megírta ott a pécsi Blueskocsma mozgalom történetét. És persze, Pécsett másoknak is felhívtam a figyelmét arra, létezik ilyen, hogy blog, s a közösségi térbe ágyazott webegységeket olvasni is szokták, nagyon szerencsés volna, ha írnál bele...
Hogy a csudába jön össze a három távoli fogalom, a SEO, a szivar és Mészáros András, az Európa Kulturális Fővárosa (European Capital of Culture - Pécs2010) generálisa (General Director)?
Nos, úgy esett, hogy a Szentlőrinci Lobbi-Partin (Szentlőrinci Lobbi-Parti avagy debütált a blogger-lobbi) futottunk össze, s a névjegyem átvétele után a szárnyas hajú direktor rákérdezett: mi is az a keresőoptimalizálás, mi is az a SEO?
Mészáros András úr mindezt úgy kérdezte meg, hogy közben szép kövér szivarral illatosította maga körül a levegőt. Így önkéntelenül is adódott számomra a hasonlat, amellyel éltem is, a szivart szerető emberhez közel hozva a bonyolult fogalmat! :-)
- Ha beütjük a Google keresőbe a szót, SZIVAR, akkor nyilván kapunk néhány tízezer találatot - kezdtem bele a hasonlatomba -, és ezek nyilvánvalóan a szivarozással lesznek kapcsolatosak! Szivargyártók, szivarértékesítők, híres szivarozók! Ezek közül azok, akik az első húsz találatban szerepelnek, el fogják vinni az internetes látogatók - és ezáltal az üzlet javát!
Mészáros András úr biccentett és szippantott erre egyet, jelezve: így most már képben van!
Na, de most szépen megmutatom (legalábbis szándékom szerint), hogy milyen az, amikor a szivar szóra egy olyan blogbejegyzés jön elő a Google keresőben, ahol a szivar, a SEO és maga Mészáros András direktor úr, mint híressé tett szivarozó jön az élen elő! Ha ez sikerülne nekem, akkor talán még azt is megérjük, hogy a SEO, mint használati tárgy, bevonul az EKF jövőjébe! Na meg a blog is! És akkor Essennek és Isztambulnak annyi! :-)
(Magyarázatképpen: ez a két város szintén kulturális fővárosi rangot fog viselni 2010-ben.)
Egyébként e percben (2007. szeptember 09-én) a szivar szóra a Google.hu alatt 170.000 szótalálatot kapunk, de az első húsz találatban nincs benne a SEO, se Mészáros András EKF igazgató. Csak a szivar. Na, de keserűségre semmi ok: néhány nap múlva nézzünk erre újra rá!
***
A Bognár Stúdió egyéb pécsi vonatkozású portáljai, blogbejegyzései:
Hotel Pécs
SEO Pécs, Kaposvár, Szekszárd
Aligha nevezhetjük keresőoptimalizálásnak vagy keresőmarketingnek azt a jelenséget, amelyet Pécsett tapasztalunk! - írtam 2007-ben. Bizonyos értelemben a jelenség egy része ma, 2022-ben is tapasztalható.
A dolog veleje: a nagy adatbázisokban való szereplés következményeként (amelyért persze szépen fizetnek a hotelek, szállodák és más szállások tulajdonosai) a keresőkben előzékenyen a saját honlapjaik elé vezetik ezeket a giga-gyűjteményeket!
Jön ám csőstől a Hotel Pécs kifejezésre minden rendű és rangú hotel szerte az országból, de ez sem számít! - panaszoltam a bejegyzés eredetijének írásakor.
Erről korábban itt: Hotel Pécs - érdekes fejlemények a keresőkben
Néhány hoteltulajdonos azonban résen van, a saját honlapját nem hagyja megveretni, pláne nem úgy, hogy még fizessen is érte!
Ma már olyan tolongás-tülekedés tapasztalható a Hotel Pécs kifejezésre, hogy az ember csak bámul. Talán nincsen is olyan valamirevaló oldala az országnak vagy Pécsnek, amelyben ne lenne pécsi hotel-kínáló.
(Érdekes, hogy a Hotel Szeged kifejezésre az első 20 találatban nem találunk "idegent", azaz más városban lévő, nem odaillő szállodanevet, de Debrecen máris nem ilyen szerencsés, igaz, csak a huszas lista végén tűnnek fel az "idegenek"!)
De még csak most jön a java, az új szállodák, hotelek, motelek építésének láza, hogy 2010-ben, amikor Pécs lesz Európa Kulturális Fővárosa, lehessen majd hol fogadni a világ minden tájáról ide látogató vendégeket. Nos, ez az az ok, amiért a pécsi szállodák hiperaktívan keresik a helyüket a weben is!
Vajon jól?
Tudnunk kell, hogy a keresőben elért találatok az adott web-helyet erősítik, s így, ha az nem a miénk, hanem pl. egy giga-adatbáziséi, akkor tovább növeljük a keresőben meglévő előnyüket.
A saját honlapnak számos előnye van: párbeszéd a potenciális ügyféllel, kérdőív, érdeklődési lehetőség, rendelés és sorolhatnám tovább.
Technikai értelemben például akár percenként is feltehetjük az aktualitásokat. A saját honlap esetében nem a honlaphoz igazodunk (mármint a készen kapott lehetőséghez), hanem a honlapot alakítjuk az igényeinkhez! (Kérdőív, video stb.)
Aki a saját honlapra jön, azt, ha ügyesek vagyunk, már nem engedjük át a konkurenciához. (Ugyanis a saját honlapon nem másik százzal, csupán önmagunkkal versenyzünk!)
-------
Korábbi írásom a hotel honlapokkal kapcsolatban:
Rekettye Gábor - Kisvállalati marketing c. könyvét olvasom
Egy mikro-ajánló website, amellyel hatékonyan támogatok egyedi hotel honlapokat:
Hotel Pécs
És még egy kicsiny, gyors, de hatékony lehetőség:
Hotel, szállás, szálloda, apartman, motel
Mert ne feledjük el, a kis helyi szállodáknak a neten a nemzetközi hotelláncokkal is meg kell küzdeniök. Ilyenkor minden tudásunkra, minden erőforrásunkra szükségünk lehet!
Megnyitotta kapuit, végre valahára, a Szigetvári Gyógyfürdő! Gyönyörű! Néhány képet már mutattam is, amelyeket a készülő leporellóhoz készítettem korábban:
Szigetvár - nyit a Szigetvári Gyógyfürdő
Nem csoda, hogy az üzemeltető Sziget-Víz Kft. marketing vezetője, Német Zsuzsa örül, hiszen egyfelől tényleg gyönyörű a létesítmény, (másfelől pedig most szállítottam le a sokezer prospektust, az ígért időre és az ígért minőségben :-) ).
A szigetváriak és a baranyaiak számára ugyanilyen önfeledt örömre van most ok, hiszen nem csak az egykor Zrínyi védte város idegenforgalmára lehet a fürdőátadás jótékony hatással, hanem a régióéra is, hiszen Baranya most kifejezetten gyógyító, felüdülést nyújtó térségként kerülhet a köztudatba! Ha kerül...