Óh, azok a régi szép SEO idők! Az elit Nestcape Navigátorral űzte a bájtokat és sajnálattal tekintett a pórnépre, akiknek csupán a Windows Explorer jutott. Óh, az a nagyszerű Widows Vista, amely miatt a korábbi perifériákat a kukába lehetett dobni. Óh, amikor elég volt kitölteni a description rubrikát, hogy ragyásra verhesd a konkurenciát. És ezt olyan varázslatos számok is megmutatták, mint a PageRank...

Az SEO (Search Engine Optimization) az évek során drámai változásokon ment keresztül, ahogy a keresőmotorok algoritmusai is fejlődtek. A régi, jól bevált technikák egy része ma már elavult, míg más módszerek továbbra is relevánsak maradtak. De vajon mi az, ami még menthető a régi SEO megoldásokból, és mi az, ami már nem hatékony? Ezt a kérdést járjuk körül ebben a cikkben.

Mi menthető a régi SEO technikákból?

Minőségi tartalom

A minőségi, jól strukturált és releváns tartalom mindig is a SEO alapja volt, és ez ma sincs másképp. A keresőmotorok továbbra is azt részesítik előnyben, ha egy weboldal hasznos, informatív és jól megírt tartalmat kínál a látogatók számára. Fontos, hogy a kulcsszavak használata természetes formában történjen, ne erőltetetten. Az algoritmusok ma már képesek felismerni, hogy a szöveg mennyire releváns az adott témában, és hogy a felhasználók számára valóban értéket képvisel-e.

Kulcsszó-kutatás

A kulcsszó-kutatás mindig is az SEO alapvető eleme volt, és bár a technika fejlődött, a releváns kulcsszavak és kifejezések megtalálása továbbra is kritikus fontosságú. Ma már nem elég egyetlen kulcsszóra optimalizálni egy oldalt; szükség van arra, hogy megértsük a felhasználói keresési szándékot (search intent), és többféle kapcsolódó kifejezést is figyelembe vegyünk. A jól megválasztott kulcsszavak továbbra is hozzájárulnak ahhoz, hogy a tartalom releváns legyen a keresők számára.

Meta leírások és címkék

A meta leírások és a címcímkék jelentősége csökkent az évek során, de még mindig fontos szerepet játszanak abban, hogy növeljék a kattintási arányt (CTR). Egy jól megírt meta leírás vonzóbbá teheti a keresési eredményeket, míg a címcímkék segíthetnek abban, hogy a felhasználók azonnal megértsék, miről szól az oldal. Bár nem közvetlen rangsorolási tényezők, a kattintási arány növekedése közvetve javíthatja az oldal helyezését a találati listán.

Linképítés

A linképítés ma is alapvető SEO stratégia, azonban a minőségi, természetes backlinkek sokkal fontosabbak, mint valaha. Korábban a linkek mennyisége volt a döntő, manapság azonban a minőség dominál. Azok a linkek, amelyek hiteles, releváns oldalakról érkeznek, sokat segíthetnek az oldal rangsorolásában. A mesterséges vagy rossz minőségű linkek viszont ma már büntetést vonhatnak maguk után.

Felhasználói élmény (UX)

A felhasználói élmény mindig is fontos volt, de ma még nagyobb szerepet játszik a SEO-ban. A webhely sebessége és a mobilbarát kialakítás olyan tényezők, amelyek közvetlenül befolyásolják a keresőmotorok rangsorolását. Egy lassú, nehezen navigálható vagy mobilra nem optimalizált weboldal ma már súlyos hátrányt jelenthet a versenyben. A Google algoritmusai egyre inkább figyelembe veszik a felhasználók elégedettségét, így a UX optimalizálása elengedhetetlen.

Mi nem menthető a régi SEO technikákból?

Kulcsszóhalmozás (Keyword stuffing)

A kulcsszóhalmozás, vagyis a kulcsszavak túlzott, természetellenes használata régen még hatékony SEO technika volt. A keresőmotorok algoritmusai azonban fejlődtek, és ma már kifejezetten büntetik ezt a gyakorlatot. Az erőltetett kulcsszóhalmozás nemcsak az algoritmusokat zavarja, hanem a felhasználói élményt is rontja, hiszen a szöveg olvashatatlanná válik.

Mesterséges linképítés

Régebben a mesterséges linképítés, vagyis az alacsony minőségű, irreleváns vagy fizetett linkek szerzése működhetett, de ma már inkább árt az oldalnak. A keresőmotorok ma már képesek felismerni az ilyen típusú linkeket, és szigorú büntetésekkel sújtják azokat a weboldalakat, amelyek mesterséges linképítést alkalmaznak.

Rejtett tartalom és kulcsszavak

A rejtett tartalom és kulcsszavak használata egykor népszerű módszer volt a keresőmotorok megtévesztésére. Ez azt jelentette, hogy a kulcsszavakat elrejtették a látogatók elől, például fehér szöveggel fehér háttérre írva. Ma azonban az ilyen trükkök könnyen felismerhetők, és szigorúan büntethetőek.

Túloptimalizálás

Az erőltetett optimalizálás, például a túl sok belső hivatkozás vagy kulcsszó ismétlése, ma már nem hatékony. A túloptimalizált oldalak inkább visszariasztják a felhasználókat, és rontják az általános felhasználói élményt. A keresőmotorok is büntetik a túlzott optimalizálást, mivel úgy tekintik, hogy az oldal nem természetes módon próbál előrejutni a rangsorban.

Tartalomduplikálás

Korábban sokan használtak másolt tartalmakat, hogy gyorsabban indexeljék az oldalaikat, de ma már ez kifejezetten káros lehet. A keresőmotorok algoritmusai képesek azonosítani a duplikált tartalmat, és jelentősen rontják a webhely rangsorolását. A saját, egyedi tartalom létrehozása ma elengedhetetlen a SEO sikeréhez.

Javaslat a mai SEO-hoz

A mai SEO legfontosabb elemei közé tartozik a felhasználói élmény javítása, a relevancia növelése, és a természetes backlink profilok kialakítása. Emellett nem szabad megfeledkezni a technikai SEO fontosságáról sem. A webhely sebessége, a mobiloptimalizálás és a szerkezeti adatok (strukturált adat) használata ma már alapkövetelmény. A jövő SEO-ja egyre inkább a felhasználói szándék megértésére és a minőségi tartalom előállítására helyezi a hangsúlyt, miközben elkerüli a régi, elavult technikákat.

***

Témánkba vágó írások:

• A SEO történelme
• Szavak születése, halála, jelentéstartalmi változása
• A SEO mint szolgáltatás
• A kulcsszavak jelentősége a keresőoptimalizálásban
• A SEO-barát szövegírás fontossága a keresőoptimalizálásban

Új kifejezés születik és indul fejlődésnek: Mesterséges intelligencia

A szavak, a kifejezések annyiban hasonlíthatóak az emberhez, hogy megszületnek, fejlődnek, változnak és végül akár meg is halhatnak.
A marketing munkánkban, jelesül az online marketing különös ágában, a SEO, magyarán a keresőoptimalizálás terén a keresőben elfoglalt pozíció megszerzésében vagy elveszítésében ennek a felismerésnek fontos szerep jut.

A frissen születő szavak használatával a cikkekben, a blogbejegyzésekben, a honlap szövegekben felkészültségünk napra készen álló voltát bizonyíthatjuk. Az érdeklődők információ éhségét kielégítve pedig látogatókat nyerhetünk meg webegységünk számára. Vagyis több szálon is erősítjük pozícióinkat a keresőmotorokban és a potenciális megrendelőink tudatában.

A keresőoptimalizálás fejlődése az internet világában

Bevezetés

Az internet világa ma már a részünkké vált és számos lehetőséget kínál mind az egyéneknek, mind a vállalkozásoknak, szervezeteknek. Az online térben való megjelenés és megtalálhatóság azonban nem mindig volt olyan egyszerű, mint napjainkban. A SEO, azaz a keresőoptimalizálás olyan elengedhetetlen eszköz, amely lehetővé teszi a weboldalunk hatékony megjelenését a keresőmotorok találati meghatározásában. Ez a blogbejegyzés a SEO történelmét járja körbe, bemutatva az általános szabályokat és a fejlődés főbb mérföldköveit.

A Google Panda és a mindent tudás

Érdeklődéssel olvasom az egymásnak is ellentmondó bejegyzéseket a Google Pandáról és alfajairól, a Pingvintől az Elefántig, vagyis a keresési algoritmus egy-egy mutánsának megjelenéséről és annak tulajdonságairól.
Én inkább szeretem a meditatív megközelítéseket, mintsem a magabiztos kinyilatkoztatásokat. Pedig a mindentudás aspektusából számosan úgy beszélnek a Google keresési algoritmusáról, mintha az nem féltve őrzött ipari titkot képezne, hanem bárki által könnyen megfejthető, reprodukálható, egyszerű valami volna, nem pedig egy sok szálon futó, öntanuló, folyton változó titok.

Azt írja a szakirodalom reklám és erotika kapcsolatáról

"Az okos szónál jobb eredményt lehet elérni
> csinos lányokkal, aranyos kisgyerekekkel, kedves állatokkal
> könnyfacsaró helyzetekkel, szívhez szóló banalitásokkal, megindító jelzőkkel
> gyönyörű tájakkal, a kedves dallamokkal
> apró gesztusok felkínálásával."
Sas István Reklám és pszichológia a webkorszakban - Upgrade 3.0 - c. könyvének 2012-es kiadás, 279. oldal.

És tényleg ezt tapasztalom! Ma már semmit sem adnak erotika nélkül - csinos lányok, macho férfiak biodíszletére alapozott már számtalan reklámüzenet, ilyen a modern, vagy legalábbis a modernnek, hatékonynak gondolt marketing világa.

Politikai hírekre specializálódott újságot szemlélek online, de szabadon fungáló nőket is kínálnak, persze kulturált formában, társkeresés címszó alatt, mélyen targetálva a nememre, a lakhelyemre - nem számít, hogy párkapcsolatban élek, ez a marketing célzásból itt most kimaradt.

(Gyanakodva gondolok arra, hogy amikor a feleségem hajlik a laptopja fölé, akkor izmosabb, okosabb pasast kínálnak-e neki, dekoratívabbat, gazdagabbat, mint magam volnék?!)

Ám azonnal eszembe jut David Ogilvy intelme is, aki a Reklámról c. könyvében szép szavakkal ecseteli a cég-cég reklám ismérveit, benne azt is, hogy aki olajfúró toronyhoz keres csövet, azt abban a szent pillanatban nem érdeklik a nők, annak egy szépen kimunkált csődarab többet jelent a legszebb női lábnál - vagyis aligha lehet abszolút értelemben elfogadni a "csinos lányokkal jobban lehet mindent eladni" kitételt!

A reklám-erotika határai

Akkor hát mit tegyünk? Hol van a határ? Mi lehet az egészséges erotika mércéje a reklámjainkban?
Meggyőződésem szerint a szerves kapcsolódás az érték mértéke.

Szeretettel a női olvasóknak

Ha mondjuk kanapét kínál az ügyfelünk, annyit bátran megengedhetünk magunknak, hogy egy új, kényelmes kanapén még a kedvesünk átölelése is nagyobb élvezet - persze ennél nem nagyon mehetünk tovább, mert a vásárlót a huzat minősége és persze a szín meg az ár jobban fogja érdekelni.
A kandalló pattogó tüze is egy pohár vörös borra és egy forró csókra csábíthatja a szövegírót, de ennél a pontnál már érdemes megállni és inkább a kandallót gyártó nagyszerű kandallóbetétjeinek tulajdonságaira térni át.

A keresőoptimalizálás pedig annyira komoly dolog, hogy abban meg egyáltalán nincs helye erotikának! :-)

Fogalommagyarázat: az erotika

Az erotika az emberi szexualitással és szexuális vonzerõvel kapcsolatos művészeti, irodalmi vagy egyéb kreatív kifejezések összességét jelenti. Az erotikus tartalmak, művek általában az érzékiségre, a szexuális vágyra és az intim kapcsolatokra fókuszálnak.

Az erotika fogalma kulturális és időbeli változásokon ment keresztül. A különböző társadalmakban és időszakokban eltérően értelmezték és reprezentálták. Az erotika lehet társadalmilag elfogadott vagy tabunak számító, de általában a szexuális késztetésekre, a vágyra és az intim kapcsolatokra való nyitottságot vagy érdeklődést jelenti.

Az erotikus tartalmak sokféle formában jelenhetnek meg, például irodalomban, képzőművészetben, szobrászatban, filmművészetben, zenei videókban vagy az interneten terjedő tartalmakban. Az erotikus művészet, irodalom és más kifejezésmódok általában az emberi testet, az intimitást és a szexuális aktust ábrázolják vagy feldolgozzák, néha explicit módon, más esetekben finomabban vagy szimbolikusan.

Fontos megjegyezni, hogy az erotikus tartalmak és művek nem azonosak a pornográfiával. Míg az erotikus tartalmak célja az intimitás, az érzékiség és a vágy felkeltése, a pornográfia elsősorban a szexuális aktusok bemutatására fókuszál a szexuális izgalmat keltő vagy explicit módon.

Az erotikát gyakran értékelik az esztétikai és érzelmi dimenziói miatt, és sokan szexuális örömszerzésre és az emberi test szépségének ünneplésére. Az erotikus művészet és kreatív tartalmak egy sokszínű és gazdag területet képeznek, amely az emberi szexualitás, vágy és intimitás felfedezésére és kifejezésére szolgál.

***

Reklám - erotikán túli ötletek:

• A reklámszöveg felhívó jellege: kapják már be!
• Szövegírás: a hatékony szöveg alapjai

Autóbérlés piros-fehér-zöldben

Olvasom egy autóbérléssel, autókölcsönzéssel foglalkozó multinacionális cég beszámolóját a terveiről, amelyben az is szerepel, hogy bérelhető autóflottájukban növelni igyekszenek a hazai gyártású autók számát.
A magyar piac 10%-át uraló cég nem mondja ki, de ez nyilván a Mercedesek, az Audik, az Opelek, a Suzukik számának növekedését fogja jelenteni a placcukon.

Reklámszövegek erőtlensége

Sokszámú évvel ezelőtt, amikor az első dolgozatomat írtam a marketing tárgykörében, a Dunántúli Napló egyik számában megjelent hirdetéseket elemeztem.
Nehezményeztem, hogy olyan "slendrián", minden szellemességet és szellemiséget nélkülöző szövegeket találok abban, mint például: "Horgászatról nem csak horgászoknak!"
Azóta számtalanszor eszembe jut ez a tipikusnak mondható formula, hiszen számtalanszor olvashatunk azóta is ilyen típusú reklámszöveget.

Játékos reklámszöveg írás

Annyira belém égett az ilyen felszínes megoldások iránti rosszallás, hogy attól fogva szinte minden témán kipróbálom, hogyan is hangzana, ha primer módon "elsütném" a szöveg-alap mintáján létrejövő "reklámszöveget".
Kultúra nem csak kulturáltaknak

SEO service és minőség

A weblapok optimalizálása, a SEO service, ha külső cég végzi, a szolgáltatás általános fogalomkörébe tartozó, bizalmi termék!
A kiválasztás során fontos, hogy a keresőoptimalizálást végző cégről tudjuk, tényleg ért-e a marketinghez, azon belül is az online marketinghez, a keresőmarketinghez, s nem csak szóbűvészkedés számára a SEO. Várjuk el, hogy rendelkezzék erős referenciákkal, legyen ellenőrizhető s ezt a cég a jogszabályoknak megfelelően maga tegye lehetővé nyilvánosan és könnyen elérhetően az interneten (cégadatok, elérhetőségek stb.).
Annak eldöntésére, hogy milyen minőségi kritériumokkal akarjuk megfeleltetni a jelentkezőt, érdemes figyelembe vennünk az alábbiakat.

Meghalt a keresőoptimalizálás?

Másfél évtizede olvasom a SEO-ról szóló "gyászjelentéseket". A SEO (keresőoptimalizálás) meghalt. Kész, vége, kampec dolores - nyugodjék békében. Nem lesz már szükség SEO tools-ra, SEO fórumra, keresőoptimalizálás blogra, nem kell már optimalizált, okosan szerkesztett oldalakra pazarolni az energiákat. A Google a személyre szabás automatikus engedélyezésével tulajdonképpen a keresőoptimalizálás koszorúját küldte el - nagyjából ezt olvashattam.
Jómagam másképp gondoltam és most is másképpen gondolom!

Az internetes keresés valóságos tudománnyá vált az elmúlt esztendőkben és ugyanúgy a változások és a fejlődés jellemzik, mint bármi egyebet a világon.

Visszatekintés 2023 elejéről

Tizenhat éve, hogy 2006 december 31-én lezárult az első magyar keresőoptimalizáló (SEO) verseny. A fél éven át tartó küzdelem nem csak a résztvevők számára, de a magyar online marketing és IT szakma számára is fontos állomás volt. Ugyanis a keresőoptimalizálás, a SEO fogalma, értelme, jelentősége ekkor kapott országos figyelmet.

Itt nem csak a sajtóhírekre gondolok, amelyek elsősorban a verseny zárása után jelentek meg és ismertettek a nagyközönséggel egy fontos online marketing jelenséget, hanem az akkori online közösségek is ízelítőt kaptak egy addig csak kevesek által ismert komplex eljárásmódról, amely által a honlapok előkelőbb helyre kerülhettek a találati listákon, így az akkor még nem ilyen nagy mértékben piacvezető Google keresőjében is.

2006-ban zajlott az első magyar keresőoptimalizáló verseny, a Pillangószív

(A kis logo, amely a Pillangólovas névre hallgatott, az én versenylogómként funkcionált.)
A verseny célja az volt, hogy az addig a keresőkben nem szereplő pillangószív szóra foglaljuk el a verseny zárásakor az első helyet. Aki ezt eléri, az lesz a győztes.
Persze, ahogy ez lenni szokott, nem mindenki örült a versenynek, csak az orrukig nézve nehezményezték a sok "pillangószíves szemetet" a keresőben, nem látva a "történelmi távlatokat", az ismeretterjesztő értékeket.
(Pillanatig sem állítom, hogy a saját szempontjukból nem volt valamiféle igazságuk, s akik ezt kulturált formában közvetítették, azt jól tették.)

A verseny hatását felerősítette, hogy akkor még jelentős létszámú valódi közösségek is léteztek az online valóságban, elsősorban a Blogter, a Freeblog jóvoltából, de kisebb közösséget a Nolblog is fel tudott mutatni. Ezekben a közösségekben folyamatos volt a beszámoló a verseny állásáról, követők is akadtak, akik linkelték a versenyzők honlapjait, blogjait, illetve maguk is megkísérelték ellesni a hatékony fogásokat.

Némi kitérővel említem, hogy az ezeknek a közösségeknek helyet adó felületek mára már megszűntek létezni. A fentebb említett három blogger-bölcsődéből már egyik sem létezik. Sajnálattal mondom, hogy ebben a piaci változásokon túl (mint például a Facebook hihetetlen erejű térnyerése) a politika is szerepet játszott, mivel a társadalomban szított gyűlölködés természetesen a blogoszférában is megjelent. Fizetett vagy messianisztikus ábrándoktól űzött pártkatonák törtek-zúztak a bájtok világában, elősegítve a blogok színvonalának elposványosodását.

A saját szempontjaim

A magam számára is fontos fél évnek számít a Pillangószív sodrásában eltöltött idő.
Ez az időszak egybe esett az internet felfedezésének, belakásának időszakával, amikor is  számosan békés hódítóként akartuk belakni az akkor még kevésbé ismert világot, az online világát. Itt új törvényszerűségek alapján igyekeztünk szabadságot és igazságosságot biztosítani magunknak, kísérletekbe fogtunk, Kassákkal szólva önmagunknak azt ígértük: "a döglött sínekre üvöltő, tüzes lokomotívokat lökünk".

(A magam egyik legfontosabb kísérlete az első magyar blog esszé megírása volt, amellyel (a szintén "pillangózó" írót) Balla D. Károly blogger barátomat köszöntöttem /> Blog esszé/).
A másik irány a keresőoptimalizálás volt. A verseny során nagyon sok tapasztalatra tettem szert, a magam bőrén, a magam eredményein-kudarcain sokat tanultam.

A versenyt megnyertem

Érdekes módon az ügyfeleim rám találását akkor elsősorban nem az internetes híreknek, hanem a versenyt követő sajtómegjelenéseknek köszönhettem. Ilyen volt például a Figyelő 2007-es 10. száma (Telitalálók c. írás), vagy az Új Dunántúli Napló egyik vasárnapi számában megjelent interjú.

A Pillangószív verseny nagyon jó alapozó iskola volt, hiszen folyamatosan a SEO, a keresőoptimalizálás, a gerillamarketing fogalmainak keresésekor az élvonalban talál a keresőtáblán, aki ezekre keres.
De ami ennél fontosabb, hogy olyan sűrű, kemény piaci versenymezőnyökben tudom sikerre vinni az organikus találatok között ügyfeleimet, mint a kattintásonként ezer forintnál is többet érő (Ads ár) duguláselhárítás (> Világi Duguláselhárítás).

Persze ma már nem elég egy-két egyszerű, mezítlábas html oldal, mint amilyen a pillangószíves volt. Bár az a honlap - csak nem tudtunk még róla - már a content SEO-ra épült, talán ezért is nyerhetett :-)
És akkor még az SSL sem volt divatban, hogy biztonságos adatcsere valósulhasson meg, mint azt a friss feladataink megkívánják, például a szintén sűrű piaci szegmensnél, az autóbérlés frontján (> Autóbérlés, autókölcsönzés Budapest).

Hogy tízenvalahány év sok vagy kevés, azt nehéz eldönteni. Mindenesetre ma már más a társadalmi környezet, nagyot változott a technológia, sokkal több és elmélyültebb ismeretre van szükség az eredményes munkához. Néhány ügynökség már a SEO, a keresőoptimalizálás haláláról beszél. Ezzel szemben látom az akkori versenytársaim némelyikét, akik folyamatosan lépést tartottak a változásokkal, s ma ugyanúgy meghatározó szereplői a keresőmarketing világának, mint akkor voltak!

Bognár László, Bognár Stúdió
Digitális keresőmarketing