A SEO (keresőoptimalizálás) szempontjából a spontán és a linképítés által létrehozott linkek megléte szükséges, de nem elégséges feltétel - fejeztem be legutóbb a linkekkel foglalkozó bejegyzésemet:
Linképítés, link building: nehezedik a releváns linkek beszerzése
Ám abban az írásomban a "távcső másik végével" nem foglalkoztam, vagyis azzal a szituációval, amikor egy linkgyűjtő helyre nem linket kérni megyünk, hanem információt gyűjteni, tájékozódni!
Először is megállapíthatjuk, hogy elvileg a gyűjtőhelyek között is piaci verseny dúl, hiszen aszerint növekedhet az egy linkgyűjteményre eső találatok száma a keresőkből, hogy azokban - egyebek mellett a konkurenseihez is viszonyítva - hol foglal helyet.

Persze nem feltétlen keresőből érkezik a kereső ember, hanem például egy gyűjtőhely jó hírneve, gazdag tartalma, magas PageRank értéke, olvasóinak magas száma csábítja oda többé-kevésbé rendszeresen az adott látogatót. (Vagy a hely egyedi mivolta, speciális tartalma, mint pl. a WordPress blogok linkgyűjteménye, benne pluginek, themek magyarul, izgalmas helyek forrásaival stb.)

Látogatóként másként viselkedünk mint szolgáltatóként

Látogatóként - figyeljük csak meg önmagunk "látogatói viselkedését" - természetesen balról jobbra és fentről lefelé fogunk haladni (bár önkéntelenül is felfedezi pillantásunk, ha minket nagyon érdeklő témára bukkanunk és így lóugrásra fogja késztetni a figyelmünket az amúgy a rendet szerető böngésző szemünk).

A hasonló tartalmú linkek közül értelmünk a szavak jelentéstartalmán túl a "finomságokra" is, a jelentésárnyalatokra is figyel.
Példaként egy marketing tanácsadókat (is) összegyűjtő oldalon ilyen sorrendben látjuk a tanácsadással foglalkozókat:

...
Online marketing rizsa nélkül
Online Ninja marketing
Online vállalkozás felépítése
...

A jelentésárnyalatok figyelembevételével fogunk kattintásra választani.
Ha klasszikus felfogású, piacvezető cég marketingese néz e sorozatra, annak a rizsa szó túl laza, a ninja túl gyerekes lesz, az általa megkívánt komolyság a harmadik linkből árad egyedül.

A távcső másik felén pillantani a SEO világára azért is célszerű, mert tudnunk kell, hogy akiknek a kegyeiért dolgozunk, azok vajon miként "fogyasztanak"?!

Célszerű ismernünk, a fogyasztó miként fogyaszt

A linkgyűjtő helyek persze rendelkeznek egy különös sajátossággal is, amely sajátosság a link kettős jellegéből ered (út és erő). Ha valamelyik "linkgyűjtő állomás" nem elég jó útnak (a keresőkben hátul kullog), azért még képviselhet számunkra valamekkora kívánatos link-erőt.

Persze szerkeszteni sem könnyű. De erről többet majd akkor, ha már bőséges tapasztalatom lesz a már hivatkozott bejegyzésem nyomán nyitott saját, kísérleti linkgyűjteményeimről! :-)

Linket igényelhet ingyenesen az alábbi témákban:

- Lakáskultúra linkek

• Linképítés és linkleépítés
• Linképítés a jobb helyért a keresőben

Hajós Tamás, aki Hajó néven Pécs egyik ismert közszereplője, nem csak zenekari billentyűsként szerzett hírnevet magának, hanem a Pécsi Squash Club tulajdonos menedzsereként is.
Régóta nem találkoztunk, s amikor megkérdeztem tőle, mi újság a sörgyár melletti fallabda klubban, akkor nagyjából így válaszolt:

Vírusmarketing két értelmezésben

Volna most mód az élcelődésre. Mondhatnám, ni csak, beteg a gigant gerilla. Vagy kérdezhetném: miféle online marketing oktatás az, amikor az oktató honlapjáról üvölt a Google: ide ne kattints kedves látogató, mert az oldal vírusos! Vírusmarketing?

De mégsem engedek a kárörömnek. Nem akarok most rárontani a gigant gerilla úrra, nem most és nem így akarom letaszítani képzelt bájt-trónjáról, hogy azzal a képtelen képpel éljek, amit önmagáról terjeszt. Mert most (a honlapja) beteg. Különb akarok lenni nála, megmutatom, hogy a ruhám nem szűk labanc-viselet.

Nézem a keresőben a találati táblát. Egyre több honlapon virít a Google felirat: "Az oldal káros lehet a számítógépe számára." Magyarán, az oldal valószínűleg vírusos.
A korszerű vírusok már nem az e-mailekkel érkeznek, hanem mintegy a "monitoron át". Rákattintasz az oldalra és kész is, ha a vírusvédelem nem naprakész. És ilyen, fertőzött honlap millió számra akad.

Küzdelem a száítógépes vírusokkal

Persze az élvonalban ciki, ha a keresőben napokig, sőt hetekig nyomon követhetjük egy szakmai cég vergődését, kilátástalan küzdelmét a vírusokkal. Más vírusokhoz szoktak, mondhatnánk mentve a mundér becsületét, hiszen a gerillamarketingben a vírus csupán egy "gondolat".
(A buzz marketing - szóbeszéd marketing - elektronikus válfaja a vírusmarketing.)

Segíteni szeretnék - pályatársat mondok ezúttal konkurens helyett - a szorult helyzetben lévő pályatársaimnak, azoknak, akik a gerillamarketing és az online marketing találati táblán vergődnek. Ugyanis a veszélyt (és azt a csúnya Google-feliratot) elháríthatják néhány óra alatt.
Ezt érdemes fiúk elolvasnotok, a hozzászólásokkal együtt, mert ott található a gyors megoldás:
Tárhelyszolgáltatók és vírusírtók - írtó nagy a feszültség

***

Kapcsolódó oldalak:
Gerillamarketing
Gerillamarketing: gerillák a gyakorlatban

Nehéz nyelv a magyar a SEO-ban is

Az Interneten nem mindig érvényesülnek a magyar nyelv szabályai. E finom megfogalmazásnak csupán egy részében felelős a nyelvi tudatlanságunk. Ugyanis egyre gyakrabban kényszerülünk a SEO (keresőoptimalizálás) során a mások nyelvi, fogalomismereti hiányosságaihoz idomulni, ha nem akarunk a látogatók által általánosan használt keresőszavakra kapott találatokról lemondani!

A kereső ember

Ajánlás: A GSMN18 E-marketing c. tárgy végzős hallgatóinak
Az online kereső ember egyik fontos jellemzője, hogy szerinte ami nincs azonnal - az nincs is! Ha öt-hat másodperc alatt nem jön be a keresett oldal, akkor az az oldal olyan, mintha el sem készítették volna. Ez a gyors, habzsoló és türelmetlen keresési (és ügyintézési) szokás persze átterjed valamennyire az offline világban is létező netpolgárra, aki egyre türelmetlenebbül szemléli a sorban állásokat, a nem egyablakos rendszereket, a nem világosan követhető gondolati vonalvezetést, az antidemokratikus (keresési függetlenséget sértő!) megnyilvánulásokat...

Az online kereső ember így piszok kis lázadó is lehet az offline világban, de egyszersmind elveszett, szélütött, örök elégedetlen, röptét vesztett madár is.
A monitor fényköre által rabul ejtett ember nem csak keres az Interneten, nem csak vásárol, nem csak ott alkot a munkahelyi net-közösségben, nem csak ott szórakozik (filmet néz, esetleg már ott szexszel) nem csak ott kér pszichológiai tanácsot, nem csak ott cseveg a világ könnyű és súlyos dolgairól, hanem ott intézi ügyeit, az anyagiakat is, ott fogad a részvényekre - szinkronidőben -, mint lóverseny-őrült a lovakra a lóversenypályán, ott utalja át a kézbe sem vett pénzét az államnak, a közszolgáltatóknak és mindenkinek, akinek jár.

A kereső ember személyéről

Szakmai blogban ritkán hivatkozik az ember egy szóváltásra, amely a blogíró és a kedves felesége között zajlik le, elvégre az ilyesmi az intim szférához tartozik, szigorú magánügy, aligha az online marketing, a SEO vagy az általában vett marketing felségterületéhez tartozó esemény.
De a mi "csattanásunk" különlegessége éppen az, hogy valódi marketing témákon kaptunk hajba. Középpontban a kereső ember állt.
Egyébként sohasem hittem volna, hogy egy online marketing előadás kezdő gondolatán ill. egy EKF (Európa Kulturális Fővárosa, Pécs 2010) prospektuson össze lehet veszni és mi össze is tudunk.

SEO és SEOnomia

Ez a blog a tanúm, hogy már két évvel ezelőtt, amikor Rekettye Gábor könyvét olvasva (Kisvállalati marketing) jegyeztem ide megjegyzéseimet, észrevételeimet - szóval már akkor felhívtam a figyelmet arra a tényre: az általános portál-elemző szempontrendszer, amely a külalak, a kezelhetőség, a tartalom és az interaktivitás felől közelít a webegységek felé, mára már nem elégséges. Különösen nem a POM, vagyis a politikai online marketing honlapjait, blogjait szemlézve.

Azóta megszerzett ismereteim és tapasztalataim tovább erősítik bennem a meggyőződést: a kereshetőség, a keresőkben elfoglalt hely, ill a biztonság (kettős értelemben is, vagyis a hagyományos "feltörhetetlenség" mellett a keresőkben elfoglalt hely megőrzésének képességét is ide véve) ismérvei nélkül ma már nem lehet portálokat értékelni.

Linképítés régen és ma

Linképítés: immár a telitettség jelei mutatkoznak a lap.hu oldalakon.
Ezt a fenti sort immár több mint 10 éve írtam le, amikor még dofollow linkek származtak a lap pont hu oldalairól.
Akkor egyre-másra kaptam az értesítéseket, hogy helyhiány miatt..., hogy nem elég friss, nem eléggé átütő erejű..., de majd ha az általam kért oldal lesz a világelső, akkor szeretettel várja a szerkesztő az újbóli oldal-ajánlást, a kért dobozba, a kért kifejezésre, a kért linkre.

Voltak persze szerkesztők, akik konkrétan megírják, hogy oldalanként "csupán" 600 linket adhatnak ki, és a lapszerkesztés legfőbb gondja jelenleg - egy konkrét e-mailból idézve -, hogy a 2400 linket hogyan, milyen módon csökkentse, nem pedig az, hogy az általam ajánlott oldalnak linket adjon.

Új idők, új lett a linképítés módszertana is

Úgy fest, a legegyszerűbb régi módszer már évtizede bedugult, a régi módon egyre nehezebb lesz releváns, azaz a tartalmunkhoz illeszkedő linkhez jutni.
Ráadásul a dofollow linkek helyett immár nofollow minőségre változtak az innen származó backlinkek.
Vagyis ez az utasítás arra szólítja fel a "feltérképező pókokat", hogy a link útját ne kövessék, ne növeljék a cél honlap linkerejét!

A régi jelenség több következménnyel is járt.
Egyfelől megállapíthatjuk, hogy a Google által ajánlott oldalankénti 100 linket már jóval meghaladták egyes lap.hu oldalak, s ezáltal a "linkerejük" kérdésessé vált.
További következmény, hogy a bejáratott, erős releváns, nem lap pont hu-s oldalak linkjeinek értéke megnőtt.
S nem elhanyagolható szempont: az új, bejegyzésekkel kombinált linket adó helyek előtt megnyílott a pálya!

* Magyarázat kezdőknek:

A linkek összekötik a különböző webegységeket. Ilyen értelemben tehát a link út, amelyen segítünk másoknak (és magunknak) egy másik honlaphoz vagy bloghoz eljutni.
De az egy-egy webegységre mutató releváns linkek száma, ereje növeli a szóban forgó webegység esélyét arra, hogy növekedjék a látogatottsága ill. előkelőbb helyen szerepeljen a keresőkben.
A SEO (keresőoptimalizálás) szempontjából ez - mármint a linkek megléte - szükséges, de nem elégséges feltétel.

***

Tudástár:

Linképítés

Megbízható saját linkgyűjtő például: Gazdaság, e-gazdaság

Linkek, utak korábbi írásokhoz:

• Linkek, fenyegetések, konkurenciaharc
• Több SEO-s, több honlap - nagyobb siker?

Helló Pécs, helló oázis

Számos nagyszerű, elsőrendű portált ismerünk, amely ezrével vonzza a látogatókat, hosszú távon nyújt értékeket az Internet népeinek, s új értékek műhelyeként tartjuk számon.
Viszont olyan portált még nem ismertünk mind a mai napig, amely nagyjából egy hónapos korában kijelentené, hogy ő az oázis a magyar sivatagban! Márpedig a HELLÓ PÉCS mozgalom blogja ezt teszi.
3/10-es PageRank érték mellett nem nagyon szokás ekkorát mondani. Nagyobb érték mellett sem, mert akkorra már kinövi a normális webmester, az objektíven tájékozódó online marketing szakember az ilyen típusú, óvodás allűrjeit.

Page Rank

(Post script 2016. 10. 26.: A nyilvános PageRank értékek megszűntek. Ez persze nem feltétlenül jelenti azt, hogy ez a mérőszám "rejtve már nem dolgozik".)

Sokan gondolják, hogy a SEO értelme a magas PageRank érték kiharcolása, s ha megugrik a PR-érték máris szágúldani fog a honlap a Google keresőben. Egyébként éppen most zajlik a nagy tavaszi PageRank takarítás és ha ránéz valaki az általa ismert honlapok elhelyezkedésére és a friss PageRank értékekre, akkor egyelőre inkább csak villódzást lát...

Vagyis az egyik percben mondjuk 5/10-es, a másik percben csak 4/10-es értéket ugyan arról az oldalról. (Attól függően, hogy éppen melyik Google szerverről jön be éppen az adat.)

A PageRank olyan, a Google által bevezetett és alkalmazott mérőszám, amely az oldal fontosságáról ad információt - adhatjuk meg így is akár a fogalom rövid magyarázatát.
((Létezik nyilvános (ezt látjuk a Google Toolbar-ban, ha feltelepítjük a böngészőnkre) és a logika szabályai szerint nem nyilvános PageRank is.))
Mindebből az következik, hogy a PageRank csupán mutat egy általános képet, egy pillanatnyi helyzetet, de nem ez a mérőszám határozza meg az oldalak sorrendjét! Vagyis akár 0 PR értékű oldal is megelőzhet egy 3/10-est.

Rossz nyelvek szerint viszont az a helyes fogalom magyarázat, hogy a PageRank az a mutató, amely semmire sem jó. Ugyanis ha fontos volna, akkor a Google új böngészője, a Google Chrome alapból képes volna a PageRank érték megmutatására. De az nem mutat semmi ilyesmit, még ha nagyon akarjuk, akkor sem!
(Pedig nem ártana, egy benyomásszintű tájékozódás elősegítése érdekében.)

Tehát a SEO céljának beteljesűlése nem a PageRank érték (hanem a releváns találatokra érkező látogatók nagy száma, amelyet a keresőkben elfoglalt előkelő hely is segít.)
Hadd mutassak minderre egy mai példát. A passzívház-tervezés nevű oldal PageRank értéke 4/10-ről ma 3/10-re csökkent, viszont a második ötből az első öt találat közé verekedte föl magát, akár a google hu, akár a google com alatt böngészve keresünk rá!

Ugye, érdekes?

***

Kapcsolódó írások, linkek:
Passzívház-tervezés

PageRank, keresőoptimalizálás - ősember módjára
***
Ami a keresőoptimalizálás és a SEO témáját illeti:

Ismeret terjesztő oldalamm: Keresőoptimalizálás