A kötelező vasárnapi zárva tartás az ország lakossága körében végzett felmérés szerint nem találkozik az emberek tetszésével. Az elutasítás aránya kétharmados. A bezárásra kényszerített, kétszáz négyzetméternél nagyobb áruházak tulajdonosai sem repdesnek az örömtől, bevétel kiesésre számítanak.
Mit tehet ilyen esetben a kereskedő?
Példáért nem kell messzire mennünk (mármint olyan értelemben, hogy e blogban már bemutattuk a budapesti ABútor Outlet Áruházat). Nézzük, mit tesznek ők?
Igen, ez egy olyan bejegyzés lesz, amelyben lesz pénz és lesz energia! A marketing nem csak elmélet, hanem gyakorlat is. Így egy marketing blog is foglalkozhat olyan témával, olyan szolgáltatással, amely direkt módon pénzt ígér - történetesen energetikai megtakarítás révén! De el is árulom végre, miről van szó.
Otthon Melege Program
Az Otthon Melege Program 2015. március 9-én indul útjára, s a társasházak energiamegtakarítást eredményező korszerűsítésének, felújításának támogatását célozza.
A pályázatnak kódszáma is van, íme: ZFR-TH/15.Nem véletlen, hogy a részleteket egy energetikai tanúsítványok készítésével foglalkozó cég honlapján találjuk meg, hiszen az információ mellett megrendelést is remélhet az ország szinte teljes területéről. Egyebek között itt ezt olvashatjuk:
Az energetikai tanúsítvánnyal igazolt minden megtakarított CO2 kg/év-re:
750 forint Homlokzati nyílászárók cseréjét és Homlokzatok/Záró födémek hőszigetelését is megvalósító beruházások esetén;
950 forint Megújuló energia hasznosítást elősegítő beruházások esetén;
450 forint a fentiekbe nem tartozó beruházások esetén.
Az így, vagyis energetikai tanúsítvány által feltárt és megnyert energiamegtakarítás valódi energia megtakarítást és ezáltal valódi rezsicsökkentést jelent - vagyis nincs kiszolgáltatva a társasház, a lakó a mindenkori kormányzat vagy a szolgáltató kénye-kedvének. Legalábbis nem teljesen. Hiszen amit megtakarítanak - most ráadásul kedvezménnyel, az tényleg az övék marad!
Egy-egy honlap szavatossági ideje erősen lerövidült. Marketing nyelven szólva a honlap termék életciklusa egyre rövidebb. Így szinte folyamatos módosításokra, redesign-ra, ráncfelvarrásra, stílszerűbben átfésülésre, új frizura kialakítására, sőt egyre gyakrabban teljes cserére van szükség. Ennek persze nem egy, hanem több oka is van.
a honlapkészítés eszközrendszerei, platformjai, szabványai változnak (például most a HTML 5-nél; a WordPress 4.1-nél tartunk; egyre fontosabb a mobilra is tervezettség - responzive honlap)
a Google algoritmusai, elvárásai folyamatosan változnak (márpedig fontos a keresőtáblán - SERP - elfoglalt hely!)
Ám nem csak az eszközrendszerben, a technika terén folyamatosak a változások, hanem az online marketing szakemberei, a SEO (keresőoptimalizálási) tanácsadók is változhatnak egy-egy vállalkozásnál, s ez minden bizonnyal előbb-utóbb koncepcióváltoztatással, de legalábbis módosításokkal is jár.
Míg egyesek a honlap nyitóoldalára helyezik a hangsúlyt, ide tömörítik be a kulcsszavakat és a kulcskifejezéseket (és előszeretettel ide linkelnek kívülről), addig mások - köztük magam is - egy-egy fontos kulcskifejezésnek külön almenüt-aloldalt szentelnek, s az ide irányuló linkektől, vagyis a mély linkeléstől (deep linking) remélik adott kulcskifejezésre, kulcsszóra a több hasznot, a több látogatót, a honlapon töltött több időt és a keresőben történő előbbre jutást. A CLIPS Akadémia honlapján fodrász tanfolyam aloldal nem működött (ill. hasonló néven egy kérdőív funkcionált).
A munkahely és a sztár fodrászság varázsa
Márpedig az OKJ-és tanfolyamok meghirdetése egy nagyon lényeges mozzanat a CLIPS Nemzetközi Fodrász Iskola életében, és egészen bizonyosan az a fodrász pálya iránt érdeklődők életében is, hiszen a bizonyítványon kívül - amely önmagában is teret nyit egy munkahely megszerzéséhez - még az elhelyezkedés és a továbbtanulás terén is segítséget ígér!
A Magyarországon jellemző, 10%-ot meghaladó munkanélküliség mellett ez nagyon komoly érv lehet egy fodrász tanfolyam elvégzéséhez. Ráadásul a sztár fodrászok életvitele, a nemzetközi térben való mozgásuk, celebként való szerepléseik a médiában - többek számára erős minta lehet.
Nem véletlen az éles verseny a fodrász tanfolyamok piacán.
Vagyis a /fodrasz-tanfolyam.html oldal beállítása, annak érdemleges mennyiségű, vagyis a megfelelő informáltságot nyújtó texttel való feltöltése szükségszerű volt a honlap versenyképességének növelése érdekében. (Más kérdés, hogy a megbízás nem ad felhatalmazást új honlap készítésére - vagyis adott kereteken belül kell gondolkoznom. És az is más kérdés, hogy friss létesítése miatt ez az oldal a pillanatnyilag leggyengébb.)
Persze egy-egy ilyen módosítás általában nem leszólása a korábban a honlapon dolgozóknak - hiszen, ahogyan azt a bejegyzés elején írtam - "önmaguktól" is elévülnek a honlapok! Másfelől azért egy komplex rendszer áll rendelkezésemre, például Facebook fiók, sőt videó.
Akárhogy is vesszük, a dugulás vészhelyzetet teremt, s ilyenkor nagy hangsúlyt kap a szolgáltató kiválasztásában az elérhetőség, a bizalom, az ismerősöktől vagy az internetről beszerzett "goodwill", vagyis a jó hírnév megléte. Éppen ezért a duguláselhárításban résztvevő iparosok nagy hangsúlyt fektetnek internetes jelenlétükre is. Ez a jelenlét az élvonalban ma már meglehetősen markáns, mind az online marketing minőségét, mind mennyiségét tekintve.
Vegyük példának a dugulaselharitasbudapesten honlapot!
Már a nyitólapon látjuk az esztétikai törekvést - nem valamely gépet (amely csak a mesterhez közelálló szerkezet, a bajba jutott embernek semmit se mond), szóval nem gépet és nem is a dugulás gusztustalan termékét mutatja meg, hanem a dugulás elhárítása utáni állapotot, annak szépségével.
Ha egy-egy honlapon illatot is lehetne mutatni, akkor érezhetnénk is, hogy itt nem a bűz terjeng, hanem fertőtlenítés és illatosítás után vagyunk - hiszen így illik visszaadni a tulajdonosnak munka után a terepet. Mivel a munkaterep a lakónak nem terep, hanem lakás, az orvosnak, ügyvédnek, tanárnőnek sem terep, hanem rendelő, elegáns iroda és iskolai épület, természetes, hogy ennek megfelelően kell átadni a helyiségeket.
Budapesti duguláselhárítás
Budapest huszonhárom kerületében 2012-es adatok szerint 1,7 millió ember él. Gyakorlatilag kettős minőséget állapíthatunk meg a lakosságra nézve:
egyfelől mindenki kiveszi a részét a dugulás létrejöttében, hiszen mosakszik, fürdik, főz, mosogat és WC-re is jár;
másfelől a dugulás létrejöttekor megrendelőként lesz jelen a piacon
Így aztán - olyan ez, mint a foci - mindenki érintett valahogy és értő is a duguláselhárításban!
Nem könnyű a duguláselhárítónak
Budapest nem egynemű közeg, szinte valamennyi kerületnek megvan a maga sajátossága. Ott van például a XIII. kerület, közvetlenül a Duna partján, benne családi házas övezet, tízemeletes panelokkal határolva, más-más vízügyi, csatornázási sajátosságokkal. Ezzel szemben Budán a hegyvidéki gondok jelentkeznek, például a nem megfelelő csővezeték lejtés vagy a gyökérbenövés gyakorisága. Vajon mindegyik helyen kiismeri magát a duguláselhárító?
A példa honlapon szereplő vállalkozás válasza: igen! Ennek bizonyítására a honlapon bemutatta mind a huszonhárom kerületet a sajátosságaival együtt, természetesen a saját szakmai szemüvegén át. A sorokból persze az is kitetszik, hogy milyen előnnyel kecsegtet éppen ennek a vállalkozásnak a kihívása, de ez marketing szempontból teljesen normális. Ismerkedjen meg ezzel a honlappal:
Induljunk ki egy 2014-es hírből: McCain szenátor facebook oldalát teleszórták a magyar trollok mindenféle zamatos üzenettel. Mindez választ jelentett a szenátor úr szavaira, amelyek nem kellő mértékű dicséretet tartalmaztak a magyar miniszterelnök és kormánya tevékenységét illetően. (Mit ne mondjak, még az "újfasiszta diktátor" kifejezés is elhagyta az amerikai háborús veterán száját.) Lám, a dühödt trollok simán átnyargalják az óceánt is, ha nemtetszésüknek akarnak hangot adni. Titkosszolgálat legyen a talpán, amelyik ennek gátat tudna vetni.
[caption id="attachment_3766" align="alignleft" width="150"] Nem az internetadóra[/caption]
Hálózati társadalom és internet
Napjaink világát a hálózati társadalom jellemzi, amelynek természetét a legnagyobb alapossággal írja le trilógiájában Manuel Castells, A hálózati társadalom kialakulása címmel.
Ebben a világban az információs áramlástérhez csatlakozó országok jelentik a fejlődés motorjait és az ehhez, az információs korszakot meghatározó áramlástérhez nem kapcsolódó nemzetek leszakadnak a modern világról.
Ez az a központi gondolat, amely meghatározza az internetadó bevezetésével kapcsolatos viszonyunkat. A magyar társadalomért felelősséget vállalók érték- és érdekviszonyaiból egyaránt az következik, hogy minden olyan tényezőt, amely az információs társadalom kiépülése ellen hat, azt elutasítsák.
Igazán izgalmas egy olyan SEO (keresőoptimalizálás) témára pillantanunk, amelyben a szereplő gárda korántsem csak magyarokból áll, hanem világszerte ismert és elismert vállalkozások is jelen vannak, méghozzá Magyarországon, a magyar weben, jellemzően a nemzetközi légi forgalmat is befogadó Budapesten. Ki ne ismerné a Hertz vagy az Avis nevét? Persze nem csak ők csipkedik magukat a piacon és a reklám terén! Az utóbbi időben egy kábeltévé reklámadásának szinte állandó szereplője a Yes Autorent, a rádióból pedig a Koala Autorent szólítja meg a hallgatót és bizonyára sorolhatnánk tovább.
Ha azt mondom webmestereszközök (webmaster tools), először is tisztáznunk kell, hogy a Google vagy a Bing diagnosztikai eszközéről beszélek-e. Ha tisztázzuk, hogy a Googliéról lesz szó, akkor már csak az a kérdés, miként lehet abban valaki "álfelhasználó".
A webmestereszközökről
Legyen szó bármelyik webmestereszközökről is, az nyilvánvaló, hogy nélkülözhetetlen információkat nyújt a SEO, a keresőoptimalizálás munkájához.
A Bing Webmestereszközök irányítópultja - részlet
A Bing diagnosztikai eszközéről már korábban is közreadtam néhány fontos információt a blogban itt: > Bing diagnosztika
De nézzünk a Google hasonló nevű eszközére:
Google Webmestereszközök irányítópultja - részlet
Ám ezúttal nem a felhasználásról lesz szó, most elégedjünk meg annyival, hogy a Google Webmestereszközök információi úgyszólván nélkülözhetetlenek, pláne a magyar piacon, ahol a Google bőven 90% felett uralja a keresőpiac tortáját. Hanem arról a helyzetről lesz szó, amikor már nem akarunk egy adott cég honlapjának adataiban elmerülni, nem akarunk onnan semmiféle információt - de mégis kapunk!
Van, hogy nem akarunk adatot, mégis kapunk?
Ilyen helyzet, mármint olyan, hogy nem akarunk információt, számos okból bekövetkezhet: tulajdonos kilépése, webmester távozása, SEO-s megbízás lejárata és sorolhatnánk. Ezekben a szituációkban nem lesz elégséges, ha a távozó a saját webmestereszközéből törli az adott cég vagy személy honlapjának kezelési lehetőségét, mert ettől még kaphat továbbra is e-mail értesítéseket a Googletól, hogy a szóban forgó webhelyen állítottak például a feltérképezési sebességen vagy gyarapodott a fel nem térképezhető fájlok száma és hasonlók.
Bajra baj
Ha rákattintunk egy ilyen üzenetre, akkor a link megpróbál minket bejuttatni az adott webmestereszköz fiókba, ami valószínűleg nem sikerül, de mindenesetre a korábban kiszolgált cég fiókja könyveli az "illetéktelen behatolási kísérletünket". Ha nem bizalommal teli volt a cégtől való távozás, akkor parádés veszekedésekre nyílik így mód, komoly vádaskodások áldozatai lehetünk - ártatlanul.
Tehát egy cégtől való távozáskor, lejárt megbízáskor érdemes visszapörgetni, milyen módszerrel jutottunk hozzá a cég (szervezet, személy) webmestereszközök hozzáféréséhez. Ha a saját Google html kódunkat használtuk, akkor azt törölni kell a gyökérkönyvtárból. Ha a cég a saját webmestereszközök fiókjából adott teljes, korlátozott vagy csak bepillantást engedélyező hozzáférést, akkor azt a meghívó félnek kell törölnie. De bejuthattunk meta tag segítségével is, tehát az is törlendő! Amit biztosan el kell végeznie a cég felelősének: törölnie kell a mi e-mail címünket, innen - a "fogaskerék" menü alól - belépve a Felhasználók és webhelytulajdonosok pontra:
Belépés a kilépéshez
Biztosra veszem, hogy nem egyetlen vagyok, aki egy új ügyfél honlapját szemlélve számos google html kódot látott a gyökérkönyvtárban, a korábbi webmesterek, ügynökségek névjegyeként! Meg meta tag-et, meg e-mail címeket, amelyekre kéretlenül is mennek üzenetek. Érdemes ellenőrizni és ellenőriztetni ezeket a beállításokat, ha csak nem akarunk álfelhasználók lenni!
Kedvelem a WordPress-t, aligha véletlen, hogy ez, a keresőoptimalizálással, a SEO-val, az online marketing általános kérdéseivel foglalkozó blogom és a személyes, komplex blogom is WP-motoron fut. De nem csak blogok megjelenítésére alkalmas rendszer ez, számos klasszikus honlap bizonyítja ezt, amely valamelyik WordPress témára (héjra) épül. A WP vitathatatlan előnye a rugalmas felhasználhatósága és a pluginekkel (beépülő programrészekkel) történő kiegészíthetősége, amellyel valóságos funkció-halmozást lehet elérni. Ám amit el lehet, azt azért nem muszáj elérni - és ezt egy egyszerű példán keresztül szeretném is bemutatni.
Vendég blogbejegyzés. Írta Schön András - Andevi Kft., Budapest A Távol-keleti gyöngyök minőségéről hosszasan lehetne polemizálni. Ugyanis napjainkban már megdőlt a belénk rögződött előítélet, hogy Távol-kelet az Kína, Kínában pedig csak szemetet gyártanak és az "ócó". Egy japán családi vállalkozásról és termékeiről írnék, de azért Kínáról is legyen szó, már az előítéletek miatt is. Valamint saját szememmel láttam, ott voltam, és nem egyszer...
Szóval milyen is az a "ócó" kínai gyöngy?! Nos, ha jó helyen vesszük, gyárakkal tárgyalunk, meghatározzuk a kívánt paramétereket, akkor minőségi és nagyon jó. Hozzá teszem: nem olcsó! Fantasztikus gyárakban jártam, ahol gyöngyöket és bizsu alkatrészeket készítenek nagy mennyiségben, világszínvonalon.
Az "eredeti" olasz és francia divatékszerek nagy része természetesen Kínában készül, a legkorszerűbb gépparkkal felszerelt gyárakban. Viszont a minőséget meg kell fizetni, még a Nagy Fal országában is. Nos, Japán is Távol-kelet. És persze teljesen mááás! A made in Japan minőséget jelent. Tökéletességet, precíziós munkát, alaposságot. De tetszenek emlékezni a múlt század 60-as, 70-es éveire? Nem fényévekről beszélek. Az Egyesült Államokban akkor például a Honda, Toyota márkákról úgy beszéltek, hogy az nem gépjármű, hanem valami ázsiai vacak, egy fillért sem ér. És hol volt akkor (a már nagyon is létező) Sony és Panasonic? És ma hol van a Grundig és a Philips?
A japán TOHO gyöngyökről
A világ egyik leghíresebb gyöngyüzeme Japánban működik. A neve: TOHO. Így, csupa nagybetűvel, mert megérdemli. Családi üzem, alig száz alkalmazottal. A második világháború előtt alapították a nagyszülők Hirosimában. Nem egy szerencsés hely, de oda születtek és túléltek mindent. Nevük mára összeforrt a japán tradicionális és abszolút felső kategóriás üveggyöngyökkel. Szó szerint csodákat alkotnak, mert ez inkább művészet mintsem gyártás. A gyöngyök királyai. A TOHO gyöngyök mérete típusonként tökéletesen azonos, század milliméterre. A gyöngyök furata nagyobb, mint a szokásos üveggyöngyöké, vagyis súlyra azonos kiszerelésben jóval több gyöngyszem található. A nagy furat és azonos méret eredményeként egyszerűbb a fűzés, és gyöngyszövésre nagyszerűen használható. Érdemes lenne a TOHO gyöngyök színvilágáról írni, de azt valóban látni kell. Olyan színeket is alkotnak, amelyeket egyszerű halandó elképzelni sem tud.
TOHO gyöngyök színválasztékából kicsiny ízelítő
Mi történt Düsseldorfban? Találkoztam Iwao Yamanaka Úrral, a TOHO gyár halk szavú, szerény menedzserével, aki nem gyöngyöket, hanem tervrajzokat mutatott. Elmagyarázta, hogyan készül egy gyöngy. Nem egy tonna, egy darab. Ki gondol erre, amikor vásárol egy kis csomag TOHO gyöngyöt? Hogy átkozottul nehéz megtervezni egy darabot, mert tökéletesnek kell lenni a "műremeknek", s csak utána lehet elkezdeni a gyártást, ami szintén nem egyszerű. Hát igen, ilyen egy jól szervezett, világhírű családi vállalkozás. Vagy ahogy Yamanaka Úr mondta:
"Csak a legjobb minőséget nevezzük minőségnek."
TOHO - MADE IN JAPAN - tőlük érdemes tanulni! Mi is megpróbáljuk s üzletünkben ezért kapható közel hatszáz féle e csodás gyöngy-alkotásokból.
