Keresés és találás az interneten

Az internet kora tulajdonképpen a KERESÉS és a TALÁLÁS fogalompárban is leírható volna. A keresés oldalon a Google, a találás oldalon mintha a Facebook filozófiája testesülne meg napjainkban.
A Google - erősen leegyszerűsítve - a tudományos munkák, a szakmai publikációk hivatkozásainak párhuzamaként dolgozta ki rendszerét.

John Battelle Keress c. könyvében írja: "Egy adott kutató munkáinak idézettsége adja tudományos rangját és tekintélyét az idéző értékrendjében - ez a Google működésének alapelve." *
Vagyis minél több link mutat egy oldalra, minél többen "hivatkoznak" a linkek által rá, az adott webegység "tekintélye" annál magasabb. (V.ö. PageRank, vagyis a Google által kidolgozott mérőszám 0/10-től 10/10-ig, amely értéknek szerepe van a keresőben elfoglalt helyezésben, vagyis a ráTALÁLÁS esélyében.)

Igen ám, de valóságos iparág bontakozott ki a linkek elhelyezése, vagyis az idézeti sűrűség manipulálására - mondja a Facebook filozófiája, ideje tehát, ha a kisebb-nagyobb élő (baráti?) hálózatok valóságos ajánlásai határozzák meg egy-egy webegység olvasottságát, nézettségét.

Mivel a Facebookra kattintások száma napjainkra elérte a Google-ra töreténő kattintások számát - valamilyen (ideiglenes) egyensúlyi helyzet kialakulását feltételezhetnénk a keresés és a találás dimenziójában.

A hirdetés is olvasót hoz

Mindenesetre láthatjuk azt is, hogy a hirdetési pénzekre alapozott keresés-találás mindkét végpontján maszatol valamennyit a profitra törekvés. (Pl. a hirdetés következményeként jelentkező többlet találatszámot a Google nyilván nem bünteti egy-egy honlap esetén - mármint ha a sajátja, pl. AdWords a hirdetés típusa -, vagyis emiatt aligha fogja lerontani a hirdetett honlap PageRank értéket.)

A weben jelentős súllyal megjelenő vállalkozások számára mindez azt jelenti, hogy mindkét filozófiából adódó jelenlétüket építeniük kell, mert a féloldalasság lemaradást - vagyis találatszám veszteséget okoz. Márpedig ez végső soron a márka ismertségének és kelendőségének csökkenéséhez vezet.

Magyarán egyre több időt, szakértelmet, pénzt kell áldozni arra, hogy sikereinkről a honlapon, a cég blogján, a cég facebook pages-ein, a tumblr-on át twitterre vitt csipogásainkban beszámolhassunk!

***

Korábban a keresés-találás témakörében írtuk:

• - Az online kereső ember dilemmáiból
• - A Google koszorúja a SEO sírján

* John Battelle, Keress; HVG Könyvek, 2006.; 66. old.

Csepeli György és Prazsák Gergő előadása

Örök visszatérés?

Ha valaki nem tudná, hogy ma milyen állapotban várja Magyarország a felzárkózást az információs korszak élvonalához, az tegnap Pécsett megtudhatta Csepeli György és Prazsák Gergő előadásából. Nem véletlenül használom itt a várja szót, hiszen a szociálpszichológiai értelemben vett cselekvő emberek száma Európában nálunk a legalacsonyabb, 10%, miközben az északi országokban ugyanez az érték 65% .
Nálunk a szenvedők aránya 70 százalékos, s ők azok, tehát a többség, akik az államtól várják mindenben a sorsuk jobbra fordulását...

Kitűnő, közvetlen hangvételű és sokkoló előadást kaptunk, amely kimondatlanul is szembesítette a jelenlévő pécsi értelmiséget (a marketingeseket, a szociológusokat, az egyetemi központ alkalmazottait, a tanárokat, a közgaszdászokat és az informatikai hallgatókat) a feladatával.

Örök visszatérés

És a könyv, amelynek friss, bemutató előtti, nyomdaszagú példányait lapozgattuk - Csepeli György, Prazsák Gergő: Örök visszatérés. Társadalom az információs korban - szóval ez a könyv az érdeklődő, gondolkozó polgárt is szembesíteni fogja mindenütt Magyarországon.

Feltéve persze, hogy van még egyáltalán valamilyen felelősségérzet a társadalom iránt a magyar értelmiségben.
Bennünk, ott lévőkben, szemmel láthatóan volt, mert számos szót görgettünk piacról, blogról - cégblogról, web 2.0-ról, információs társadalomról.

Felmerült egy olyan párhuzam is, amely a Kassák által fémjelzett aktivizmusra hivatkozva vetette fel a modern, a hálózati-információs társadalomban élő értelmiség felelősségét az új korszakban. Mert tulajdonképpen már létrejött az a viszonylag rejtett háló is (a nyilvánvalókon túl), amelyen a korszak legmozgékonyabb, innovatív, a haladásért tenni kész elméi kommunikálnak, olykor határokon átívelő módon, alkalmanként össze is fogva, egymás és a közösségek céljait segítve, de ez a háló igazából még kihasználatlan!

Azt korántsem tartom véletlennek, hogy ezek a felvetések éppen itt, s éppen Csepeli György látogatása alkalmával hangzottak el.

* A rendezvényre a Pécsi Reklám7 keretén belül a Pécs-Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara Marketing Klubjában került sor. A szervezők munkáját a Pécsi Internet Akadémia segítette.)

P.S.
- A szóban volt könyvnek blogja is van:
Csepeli György, Prazsák Gergő: Örök visszatérés

Csepeli György: A hatalom anatómiája

Tanulom a blogolást

Ma, Budapesten, a Kodolányi János Főiskolán blogkonferenciát tartottak. Két nappal ezelőtt másodkézből, Jusztinger Brigittától (Alexandra Kiadó) kaptam az e-mail meghívót (ő egy másik kiadótól), s úgy gondolta, hogy engem ez bizonyára érdekelni fog.
Készülvén a Csepeli György pécsi előadását követő beszélgetés moderációjára, kihagyhatatlanná nőtt a szememben ez a blogkonferencia: a kommunikáció nagyjai, tanárai révén bepillantást nyerhetek a blog jelenlegi helyzetébe, elméletébe, kapcsolódásaira pl. a grafika, a nyelvészet, az oktatáspolitika, a tankönyvkiadás irányaiba, s világossá lesznek a blog lehetséges fejlődési irányai is és így tovább...

Csepeli Györgyre várva

2010 április 21-én, a Reklámhét keretén belül, 14 órai kezdettel a Pécsi Kereskedelmi Központ épületében előadást tart Csepeli György egyetemi tanár. A téma az internet és azon belül erős hangsúllyal a blog.
A száraz tény ennyi.
Ám néhányan az egy előadást (az információs kor indukálta kapcsolati- és tudásviszonyokról) és a hozzá kapcsolódó beszélgetést messze meghaladó ünnepnek tekintjük az eseményt. Ugyanis Csepeli György nem az a fajta szürke egyetemi tanár, akit az egyeteme négy fala közt látnak csupán, hanem ismert tudós. Könyveiből generációk tanultak az ELTE, sőt korábban a PTE campusán. (Pl. a Szociálpszichológia c. tankönyve; A meghatározatlan állat c. gyűjteménye; folyóiratokban, lapokban megjelent publicisztikái stb.)

A rendezvény házigazdája a Pécs-Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara Marketing Klubja (és a Pécsi Internet Akadémia, amely egy független civil szerveződés).
A pécsi kamara bemutatásához annyit: BLOGJA is VAN! Ebből máris lemérhetünk valamennyit a korszerűség iránti elkötelezettségből, sejtéseink adódhatnak a kamara tagjairól(!), hiszen itt azt valljuk: a tagoknak van kamarája és nem fordítva.
Maga a hely műholdas térképen ilyen, amelynek útvonaltervező funkciójával Csepeli György ide is találhat :-)

Trendek és pártok

Kicsit már hagyomány, hogy a Bognár Stúdió közzétesz néhány, az interneten nyilvánosan elérhető adatot, amelyek megmutathatják, hogy a közvéleménykutatások egyes számai vajon merre fognak módosulni. Tehát az itt látható trend-tábla is nem önmagában értelmezendő. A Google Trendek eszközzel kimutatható alábbi adatok arról vallanak, hogy a Fidesz, az MSZP, a Jobbik, az LMP és az MDF milyen egymáshoz viszonyított arányban késztette - rájuk történő keresésre - az interneten szörfözőket:

Ami érdekes: 2010-ben a Jobbik 900%-kal több rákeresést indukált a saját nevére! Ez arra utal, hogy ez a párt fokozott intenzitással kelt érdeklődést a neten.

A" kínálati oldal" most ilyen (vagyis a Google.hu alatt ennyiszer található meg a párt neve): MDF: 19.000.500 Fidesz: 3.530.000 LMP: 2.930.000 MSZP: 2.800.000 Jobbik: 2.070.000 Ezekben a számokban persze egy-egy párt hosszabb-rövidebb működési idejének is szerepe van, sőt az is, hogy míg pl. a fidesz-ről bútorlap nincsen elnevezve, addig az MDF-ről igen :-) , s ez megnöveli a szó előfordulási gyakoriságát!

***

Korábban: Párthonlapok a neten

Mi is az a gerillamarketing

Válasz Thomas Csizmadia gerillamarketing kérdéseire.
Vajon úgy működik-e a gerillakampány, hogy valaki bemegy a marketing-boltba és rendel egy gerillakampányt?
Ha valaki így cselekedne, azzal el kellene beszélgetni arról, hogy marketing célok vannak és az oda vezető utat (a meta hodos-t) azokhoz kell megtalálni. Ez lehet újsághirdetés vagy akár vacsorameghívás, vagy akár egy komplex mix - ezt elemzés után lehet csak meghatározni. (Sokkal többet erről itt: Gerillamarketing.)

Tolerancia-kártya

Friss tanulmányt olvasok, nyomdába készülő kéziratot. S bár pirézek nem szerepelnek benne, a meghivatkozott felmérések sora izgalmas képet ad, egyebek mellett - az Iskola és társadalom elnevezésű szociológiai kutatásból eredően (*) - a társadalomról.
A tanulmány középpontjában a demokratikus attitűdök állnak, kitüntetetten a másokkal, a mássággal, a kisebbségekkel kapcsolatos attitűdök.
Választások előtt jó tudnunk, hogy a tolerancia-kártya vajon milyen erejű: piros ász vagy csak egyszerű tök alsó az oly sokszor emlegetett lap? A válaszra következtethetünk abból is, ha tudjuk - középiskolás gyerekeinket zavarná-e, s ha igen, akkor milyen mértékben ha a padtársa cigány, román, zsidó.... lenne.

[caption id="attachment_1205" align="aligncenter" width="420"] Tolerancia | cigány, román, zsidó az elutasítási sorrend[/caption]

Összességében a tanulók 60,1 %-át zavarná, ha a padtársa valamelyik felsorolt csoportba tartozna és 48%-os elutasítással a cigányok vezetik az elutasítás táblázatát.

Vállalkozások a XXI. században

A képen: Drajkó László, Microsoft Magyarország

Ezzel a címmel szemináriumot rendezni vállalkozás milliöben - a digitális világ témakörében, olyan neves előadókkal, mint Drajkó László, a Microsoft Magyarország ügyvezető igazgatója - egy olyan gazdag vidéken, mint Baranya, máris siker.
Eme mondatom második része persze ironikus és a vendéglátó nevében megnyitót mondó Síkfői Tamásnak, a Pécs-Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara titkárának szavaira alapozom.

Mint elmondta, a ma Magyarországán az ezer sebből vérző, támogatásra szoruló Ormánság is nettó befizető és a talán Magyarország legszegényebb vidékéről befolyó adóforintok is Budapest lehetőségeit tágítják.
A gondolati átkötés lehetősége - a mindennapi helyzetünktől a világ élvonaláig jutni el - így máris adott volt.

Még a Vista kacskaringóját is feledtették kicsit

Jómagam élvezettel hallgattam Drajkó László előadását a digitális világ nyújtotta lehetőségekről, a "digitális bevándorlók" fogalmáról és a jövő ígéreteiről, annyira, hogy az előadása után azonnal olyasmit kürtöltem világgá a mobilom segítségével a Twitteren: sohasem hittem volna, hogy egy microsoftos dolgozót valaha megtapsolok, és íme: mégis!
(Hiába na, az a microsoft vistás kitérő erős nyomokat hagyott a pénztárcámon és az idegrendszeremen.)

Előadás témák: keresőoptimalizálás, keresőmarketing

Persze jöttek még előadások keresőmarketingről, keresőoptimalizálásról, CRM rendszerről -  jók-rosszak vegyesen.

Nekem tovább erősödött ama meggyőződésem, hogy az ilyen, technológiát, szoftvert-hardvert ismertető szeánszokon az ember, a felhasználó-alkalmazó-kisérletező-googlibankereső ember csupán függelék, egy termékhez kényszerűen csatlakozó tényező.
Úgy is mondhatnám (megint), hogy a digitális kor kommunikációja fontosabb dolog annál, mintsem hogy számítástechnikai mérnökökre lehetne bízni.

Ez persze nem leszólás, csupán a humán területek (pszichológia, szociológia, nyelvészet...) képviselőinek folyamatos, mély hiányát érzékelem.
Igaz, nélkülük is kelendő az árú, velük meg drágább lenne. Ám valószínűleg emberibb is.

Digitális marketing

Delfintámadás a Mecseken

A delfintámadások híre igazi meglepetésként ért. Az ilyesmire egyáltalán nem számítottam az ember intelligens barátjától, a tengerész-életek megmentőjétől, az együttúszással sérülteket gyógyító, kitűnő PR-rel rendelkező delfintől.
A hír nagyjából úgy ért, mintha azt olvastam volna, hogy egy cápa hajótörötteket cipelt a hátán a biztonságos partokra, majd élelmet és vizet is vitt a szerencsétlenül jártaknak.
Mindebből pusztán azt a tanulságot szeretném levonni, hogy a gerillamarketing eszköztárából vett megoldás, a meglepő helyszínen adott interjú épp oly' meglepő és hatásos tud lenni - először -, mint egy emberi életek kioltására irányuló delfintámadás.

Addig nyújtózkodj a gerillamarketinggel, ameddig az hatásos

Csakhogy másodszor vagy harmadszor már fabatkát sem ér ugyanaz a helyszín, az erőlködés nevetséges fordulatot vesz és az akció éppen az ellenkező hatást éri el, mint amellyel a tervekben felruházták.

A Nato-radar ügye éppen ilyen a Mecseken. Amikor a köztársasági elnök úr a zöldekkel együtt sétált a bánáti rózsák védelmében Pécsvárad környékén, az még rendes kis séta volt, elvégre ritkán tüntet a hadsereg főparancsnoka a hadsereg valamely terve ellen. Az egy igazi marketing-séta volt, arról lehetett mit mondani, kövéret, soványat, kinek milyen volt a politikai hozzáállása.

Ráadásul eredménnyel is járt, Pécsvárad felől sikerült egy százhatvanezer lelkes város, Pécs fölé nyomni a NATO-tagságunkból ránk eső terhet, a hadsereg déli határainkat védő radarját.

Magyarország összes politikai törpéje a Mecsekre jár, hogy óriás lehessen

Az azt követő mecseki tiltakozó sajtótájékoztató a sátorozással egybekötve már csak falun ment el, szódával, és az azóta, a napokban megvalósított újabb médiaesemény ugyanott, a Tubesen, az már némi visszatetszést is keltett.
Lassan már úgy fest, hogy Magyarország összes politikai törpéje a Mecsekre jár, hogy óriás lehessen!

Ideje volna már valami mást kitalálni. Gondolom, marketingterv frissítésként jól jönne most a Mecseken egy hadügyminiszter elleni cápatámadás! Delfin támogatással!

***

Ha érdekel a marketing és a gerillamarketing:

Gerillamarketing – a hatékony, olcsó, kreatív marketing

Időutazás a marketingben. Én 2.0

Marketing múzeum

 

Párthonlapok a weben - online marketing nagyító alatt

Négy évvel ezelőtt Párthonlapok elemzése címmel - akkor még általánosan nem használt megközelítésben - pillantottam rá a parlamenti választásokon esélyes pártok honlapjára, hiszen elemzésemben a Google nyilvános PageRank értékére valamint a párthonlapokra mutató linkek számára is figyelmet fordítottam.
Hogy ma sem általános ez a fajta megközelítés, azt azon mérhettem le, hogy Török Gábor politológus ugyan említi mai blogbejegyzésében közzétett elemzésében az internetet, de az általam említett tényezőknek abban se híre, se hamva.
Így most az általa közzétett adatokat kiegészíteném, finomítanám az alábbi táblázattal:

Párt neve	PageRank	Linkek száma
FIDESZ	6/10	39.087
MDF	6/10	15.367
SZDSZ	6/10	8.492
MSZP	5/10	15.154
Jobbik	4/10	16.977
LMP	5/10	8.825

A PageRank értéket a win7-en futó InternetExplorer 8-ra telepített Google Toolbar-ral mértem. A linkek számát a Yahoo.com-on a link:párthonlap url-je beütésre kapott "inlinks" mezőben nyert eredmény adja.

Párthonlapok és a PageRank változásai

Meglepő, hogy a négy évvel ezelőtti állapothoz képest az MSZP honlapjának PageRank értéke 5/10-re esett vissza. Persze a négy évvel ezelőtti helyzethez képest más komoly változásokra is ablakot nyithatunk majd a választásokig megszülető elemzéseinkben.
Ilyen lesz a totális marketing megjelenése, amely alatt az is értendő, hogy az interneten minden eddiginél hevesebb és kiterjedteb "csatározásokra" számíthatunk.

A statikus párthonlapok mellett a blogok és a közösségi hálózatok, a közösségi média (social networking, social media) eszközein is pattogni fog a politikai marketing jól felfújt labdája.
Jellemzésképpen: ma a twitteren Somogyi Zoltán (MDF) hivatkozik a HVG-online-on megjelent Kubatov (FIDESZ pártigazgatóval készült) interjúra.
Abban egyébként ugyanúgy olvashatunk az internetes jelenlét kiterjesztésének szándékáról, mint azt korábban a Jobbik is ajánlotta híveinek.

A Google Keresési Trendek eszköze is jó szolgálatot tehet az elemzéseinknek. Ezzel az eszközzel már most kimutathatjuk, hogy a Google keresőben Magyarországon a legtöbben a Jobbik-ra kerestek rá az elmúlt 12 hónapban. (A FIDESZ és az MSZP még dobogós helyen áll.)

Mindenesetre az internetes megjelenés sokkal nagyobb jelentőséggel bír majd a kampány során, mint eddig bármikor. A láthatóság itt már aligha elég :-)

***

Hivatkozott webhelyek, fogalom tisztázások:

Párthonlapok elemzése 2006 (Benne a PageRank fogalma)

Török Gábor blogbejegyzése

HVG Kubatov-interjú

Link, link building

Upgrade 2010.01.11 19.48
Máris látom statisztikai rendszerem segítségével, hogy az LMP blogfigyelő motorja jelezte számukra, hogy írás jelent meg a neten a pártról s rá is néztek a bejegyzésemre. A pártok internetes magatartására egyre jellemzőbb lesz ez a fajta "preventív" magatartás: semmi sem jelenhet meg úgy, hogy ne tudna róla azonnal a párt valamelyik embere (funkcionáriusa, aktivistája)!