Delfintámadás a Mecseken

A delfintámadások híre igazi meglepetésként ért. Az ilyesmire egyáltalán nem számítottam az ember intelligens barátjától, a tengerész-életek megmentőjétől, az együttúszással sérülteket gyógyító, kitűnő PR-rel rendelkező delfintől.
A hír nagyjából úgy ért, mintha azt olvastam volna, hogy egy cápa hajótörötteket cipelt a hátán a biztonságos partokra, majd élelmet és vizet is vitt a szerencsétlenül jártaknak.
Mindebből pusztán azt a tanulságot szeretném levonni, hogy a gerillamarketing eszköztárából vett megoldás, a meglepő helyszínen adott interjú épp oly' meglepő és hatásos tud lenni - először -, mint egy emberi életek kioltására irányuló delfintámadás.

Addig nyújtózkodj a gerillamarketinggel, ameddig az hatásos

Csakhogy másodszor vagy harmadszor már fabatkát sem ér ugyanaz a helyszín, az erőlködés nevetséges fordulatot vesz és az akció éppen az ellenkező hatást éri el, mint amellyel a tervekben felruházták.

A Nato-radar ügye éppen ilyen a Mecseken. Amikor a köztársasági elnök úr a zöldekkel együtt sétált a bánáti rózsák védelmében Pécsvárad környékén, az még rendes kis séta volt, elvégre ritkán tüntet a hadsereg főparancsnoka a hadsereg valamely terve ellen. Az egy igazi marketing-séta volt, arról lehetett mit mondani, kövéret, soványat, kinek milyen volt a politikai hozzáállása.

Ráadásul eredménnyel is járt, Pécsvárad felől sikerült egy százhatvanezer lelkes város, Pécs fölé nyomni a NATO-tagságunkból ránk eső terhet, a hadsereg déli határainkat védő radarját.

Magyarország összes politikai törpéje a Mecsekre jár, hogy óriás lehessen

Az azt követő mecseki tiltakozó sajtótájékoztató a sátorozással egybekötve már csak falun ment el, szódával, és az azóta, a napokban megvalósított újabb médiaesemény ugyanott, a Tubesen, az már némi visszatetszést is keltett.
Lassan már úgy fest, hogy Magyarország összes politikai törpéje a Mecsekre jár, hogy óriás lehessen!

Ideje volna már valami mást kitalálni. Gondolom, marketingterv frissítésként jól jönne most a Mecseken egy hadügyminiszter elleni cápatámadás! Delfin támogatással!

***

Ha érdekel a marketing és a gerillamarketing:

Gerillamarketing – a hatékony, olcsó, kreatív marketing

Időutazás a marketingben. Én 2.0

Marketing múzeum

 

Párthonlapok a weben - online marketing nagyító alatt

Négy évvel ezelőtt Párthonlapok elemzése címmel - akkor még általánosan nem használt megközelítésben - pillantottam rá a parlamenti választásokon esélyes pártok honlapjára, hiszen elemzésemben a Google nyilvános PageRank értékére valamint a párthonlapokra mutató linkek számára is figyelmet fordítottam.
Hogy ma sem általános ez a fajta megközelítés, azt azon mérhettem le, hogy Török Gábor politológus ugyan említi mai blogbejegyzésében közzétett elemzésében az internetet, de az általam említett tényezőknek abban se híre, se hamva.
Így most az általa közzétett adatokat kiegészíteném, finomítanám az alábbi táblázattal:

Párt neve	PageRank	Linkek száma
FIDESZ	6/10	39.087
MDF	6/10	15.367
SZDSZ	6/10	8.492
MSZP	5/10	15.154
Jobbik	4/10	16.977
LMP	5/10	8.825

A PageRank értéket a win7-en futó InternetExplorer 8-ra telepített Google Toolbar-ral mértem. A linkek számát a Yahoo.com-on a link:párthonlap url-je beütésre kapott "inlinks" mezőben nyert eredmény adja.

Párthonlapok és a PageRank változásai

Meglepő, hogy a négy évvel ezelőtti állapothoz képest az MSZP honlapjának PageRank értéke 5/10-re esett vissza. Persze a négy évvel ezelőtti helyzethez képest más komoly változásokra is ablakot nyithatunk majd a választásokig megszülető elemzéseinkben.
Ilyen lesz a totális marketing megjelenése, amely alatt az is értendő, hogy az interneten minden eddiginél hevesebb és kiterjedteb "csatározásokra" számíthatunk.

A statikus párthonlapok mellett a blogok és a közösségi hálózatok, a közösségi média (social networking, social media) eszközein is pattogni fog a politikai marketing jól felfújt labdája.
Jellemzésképpen: ma a twitteren Somogyi Zoltán (MDF) hivatkozik a HVG-online-on megjelent Kubatov (FIDESZ pártigazgatóval készült) interjúra.
Abban egyébként ugyanúgy olvashatunk az internetes jelenlét kiterjesztésének szándékáról, mint azt korábban a Jobbik is ajánlotta híveinek.

A Google Keresési Trendek eszköze is jó szolgálatot tehet az elemzéseinknek. Ezzel az eszközzel már most kimutathatjuk, hogy a Google keresőben Magyarországon a legtöbben a Jobbik-ra kerestek rá az elmúlt 12 hónapban. (A FIDESZ és az MSZP még dobogós helyen áll.)

Mindenesetre az internetes megjelenés sokkal nagyobb jelentőséggel bír majd a kampány során, mint eddig bármikor. A láthatóság itt már aligha elég :-)

***

Hivatkozott webhelyek, fogalom tisztázások:

Párthonlapok elemzése 2006 (Benne a PageRank fogalma)

Török Gábor blogbejegyzése

HVG Kubatov-interjú

Link, link building

Upgrade 2010.01.11 19.48
Máris látom statisztikai rendszerem segítségével, hogy az LMP blogfigyelő motorja jelezte számukra, hogy írás jelent meg a neten a pártról s rá is néztek a bejegyzésemre. A pártok internetes magatartására egyre jellemzőbb lesz ez a fajta "preventív" magatartás: semmi sem jelenhet meg úgy, hogy ne tudna róla azonnal a párt valamelyik embere (funkcionáriusa, aktivistája)!

A karaktergyilkosság képlete

Olvasom az MTI-től átvett hírt, a politikai lejáratás iskolapéldájaként. Nagyjából ugyanúgy zengetik meg minden online és nyomtatott médiumban, televízióban és a rádióban is.
Ha egyet elemzünk - elemeztük mindahányat.
Nézzük például a Népszabadságot:

"Hagyó Miklós korábbi szocialista főpolgármester-helyettes volt szóvivőjét péntek reggel állították elő a rendőrök..."

Hagyjuk el a neveket, hogy bármikor hasznosítható újságírói képletként használhassuk azt a jövőben is.
Tehát ha X.Y.-ot akarjuk lejáratni, akkor íme a képlet:

X.Y. korábbi akárkinek a volt akárkicsodáját elvitték a rendőrök.

Az olvasó és X.Y.

Mivel az olvasó általában figyelmetlen ember a korábbi és a volt szó el fogja veszíteni jelentőségét és ennyi marad a botrányra amúgy is éhes lapolvasó tudatában:

X.Y. akárkicsodáját elvitték a rendőrök.

Egyre közelebb kerülünk ahhoz, (még ha olvasunk is X.Y. neve mellett egy jelentéktelen, nem is ismert nevet valahol a szövegtestben), hogy X.Y.-t zűrös madárnak tekintsük, akinek, lám, a rendőrséggel dolga akadt. Az ilyen nyilvánvalóan nem egy derék ember.
A nem derék embernek elkönyvelt politikusoknak pedig általában már annyi. Függetlenül attól, hogy a barátai vagy az ellenfelei voltak-e képesek a gerillamarketingen túlmutató, sötét politikai marketing fogalomkörébe tartozó képletek használatára.

***

Kapcsolódó írás:

A Rágalomária marketinges megközelítése

A marketing világa: rágalom és bagatellizálás

SEO-val foglalkozó pályatárs arra kért tippeket: mi fog történni 2010-ben a SEO (keresőoptimalizálás) terén. Én nagyjából azt írtam le, hogy 2010-ben eljön az online marketing csapatok ideje, amikor is a sikeres SEO-hoz már nem lesz elegendő a szűken vett SEO-tudás.

Csapatban gondolkozva

Ezek az új formációk másképp értelmezik majd a SEO-t is - tettem hozzá -, a net jelenségeihez a hálózati társadalom fogalma felől közelítenek.
Könnyen mondtam-írtam, hiszen már formálódott az az online marketingben jártas triumvirátus, amelynek egyik tagjaként teszem most közzé közös ajánlatunkat. Kipróbáltuk magunkat külön-külön és együtt is. Hárman alapítottuk meg az Internet Akadémiát.
Tartottunk rendhagyó órát középiskolában Szegeden, tartottunk előadást civil szervezeteknek Pécsett a Cella Septichora történelmi falai között, vezettünk beszélgetéseket Pécsett és Szegeden is a helyi kamarák marketing klubjában.
Héder Sándor országszerte ismert címzetes egyetemi docens, online sajtóban is szereplő tréner, aki "nem észt akar osztani, hanem mozgatni akarja azt". Weinreich László a reklámszövetségben is ismert gyakorlati szakember, számos gerillamarketing akció tervezője, kivitelezője... és sorolhatnám napestig.

Városmarketing és keresőoptimalizálás

A kép elárulja, hogy Budapestet (kék) jóval többen keresik a világban, mint Bukarestet* (piros) - tehát a két főváros "keverése" aligha olyan jellemző, mint azt rossz hangulatunkban és néhány valóban megtörtént eset kapcsán gondolnánk!
További jó hír, hogy Pécs neve is feltűnik nyomokban 2009 második felében az Egyesült Államok interneten tartalmakat kereső polgárainak monitorán. Ez azért sejtet egy esetleges jó hírt, mert korábban kimutattam a Google Trend segítségével, hogy a korábbi évek kulturális fővárosaira történő keresések száma nem növekedett az elnyert cím ellenére sem. (Lille, Cork, Louxembourg - ezeken a városokon mértem). Talán Pécs kivétel lehet.

EKF - csúsznak a beruházások befejezésével

A mai Új Dunántúli Napló azzal a keserű hírrel lepi meg olvasóit, hogy Pécsett két beruházás befejezése is csúszni fog, mi több, esetleg építésük be sem fog fejeződni 2010-ben, pedig ebben az évben lesz Pécs Európa Kulturális Fővárosa.
Igazán meglepő a hír a Nagy Kiállítótér esetében, mert a csúszás oka, hogy a tervezett meleg vízzel történő fűtéshez "abban a mélységben, ahol a szakértők meleg víz felbukkanására számítottak, eddig nem akadtak rá".
E ponton elidőzhetnénk amúgy, hiányolva kicsit a köznyelvben tutinak mondott bizonyosságot a tervek összeállítóinak íróasztaláról, de nincs időnk az elidőzésre, mivel bő két hét múlva már nyakunkon lesz 2010, amikor is a világ szeme Pécsre fog szegeződni.

Ám e ponton jegyezzük meg, ez a szegeződés nem nagyon igazolható az interneten. Bő két héttel a fővárossá válás előtt a Pécsre történő keresések száma semminemű többletérdeklődésre nem utal.
De ez nem pécsi sajátosság. Kontrollképppen pl. Lille (2004, kék), Cork (2005, piros) és Luxembourg (2007, narancs) internetes rákereséseit is kikereshetjük a Google Trends segítségével.

Tanulságként levonhatjuk: önmagában a fővárossá válás ténye direkt és látványos módon nem növeli az internetes érdeklődést. Annak kiváltásához valamilyen többlet produkcióra is szükség volna.
Ám tartok tőle, a meleg vízes történetünk nem lesz ehhez megfelelő!

De remény persze van, példának okáért Debrecen nevének rákereséseit igen erősen megdobta a focistáik mégoly gyászos szereplése is a BL-ben.

Biztosra veszem, hogy Pécs 2010-ben felvonultatandó kulturális programjai között lesznek olyanok, amelyek a városra irányítják a figyelmet.

Mindemellett a csodavárást alighanem be kell fejeznünk. Mert nincsenek csodák. Viszont lesznek megszépült tereink, új épületeink - mégha esetleg időben megcsúszva is. És egy (M) hatosunk, ha ötösünk nem is lehet :-)

***

Hasonló elemzésem másutt:

SEO: hol élsz te?

Tudom, szeretné, ha a keresőoptimalizálás (SEO - vagyis a Search Engine Optimization) terén segítséget nyújtanék, mert tudja, hogy ez által kerülhet a honlapja a keresők élvonalába. Márpedig ha ott tanyázik, akkor többen fognak a webegységre ráakadni, s így potenciálisan megnő a megrendelések száma, vagyis a bevétele is.

A keresőoptimalizálás nem varázslat

Meglehet, most valamiféle varázslatra - és elsősorban számítástechnikai értelembe vett varázslatra - gondol, afféle kézrátételre, amit Önön kívül álló erők segítségével fogok végrehajtani. Erősíti ezt a hitet, hogy naponta számos - amúgy kéretlen - email ígérettel bombázzák Önt ismeretlen vállalkozások, amelyek azt ígérik, hogy első lesz a honlapja a világ összes keresőjében! Önnek csak fizetnie kéne, s menne minden magától, mint a karikacsapás.

Szerencse, hogy ellenőrizte: ezek a vállalkozások nem rendelkeznek erős referenciákkal. Így nincs, aki igazolhatná, hogy már régóta becsületesen és roppant sikeresen helytállnak a versenypiacon.

Aktív szereplők együttműködése az online marketing

Ezzel el is jutottunk az első legyűrendő akadályig és tévhitig: sajnos nem rám hárul a munka java és szó sincs az Ön részéről felhőtlen passzivitásról. Sőt, talán a legnehezebb feladattal kell szembenéznie: pozicionálnia kell a vállalkozását!

“A marketingszakma pozicionálásnak hívja a vállalkozások részéről megnyilvánuló azon aktív magatartást, amelynek során megkeresik kínálatuk megkülönböztető ismérveit, kialakítanak egy ún. egyedi értékesítési ajánlatot, majd ezt folyamatosan kommunikálják a potenciális vevőknek.”
Rekettye Gábor, Kisvállalati marketing, Akadémiai Kiadó, 2007. 113.old.

A honlap és annak keresőoptimalizálása ugyanis a cég pozicionálásából következő tartalmakat kell, hogy szolgálja. S ha ez megvan, majd csak akkor kerülhet képbe a content és a technikai SEO.

És csak ezután következhet az a feladatsor, amit a klasszikus keresőoptimalizálás infografikája mutat:

Elolvasásra ajánlom a weboptimalizálás témájában:

 A keresőoptimalizálás alapjai és a siker

Civil Közösségek Hálózata

- Igen, ez az új erő, ez az új struktúra már itt van, láthatjuk működés közben, sőt sokak által elavultnak hitt, a hagyományos struktúrák közé gondolt szervezetek, mint pl. a kamara is, már fel-felmutatja a hálózati kor ismérveit, interaktív blogot nyit, mint Pécsett; tudásmegosztó tréningeken, hagyományostól eltérő - pl. gerillamarketing - módszereket is beengedve segíti tagjait.

[caption id="attachment_942" align="aligncenter" width="360"] Szegeden, tiszta szívvel[/caption]

  Az új társadalom igazi kísérleti terepe a civilek mozgalmaiban érhető leginkább tetten, mint amilyen példának okáért a pécsi Civil Közösségek Hálózata. De Bono, Castells, Larry Weber, Giddens és sok más gondolkodó gondolatainak nyomán, tudatosan épülő szerveződésben mutatjuk fel a hálózati kor ismérveit, elemezzük a valóságot és mutatjuk meg "működés közben" az új szemlélet közösségi szervező erejét.

Mottó:
"... a hálózatok kiépítése vált a szervezeti rugalmasság és a gazdasági teljesítmény kulcsává..."
Manuel Castells: A hálózati társadalom kialakulása; Gondolat-Infonia 2005.

2009 október ötödikére, a pécsi Civil Közösségek Házába hívjuk hárman, az "alapítók" mindazokat, akik részt akarnak vállalni a Pécsi Hálózatok Közössége munkájában.
A meghívót végső formába öntő Héder Sándor megfogalmazásában benne foglaltatik a " szolgálni a Várost" kitétel is, amelyet jómagam csakis azzal a kiegészítéssel fogadhatok el, hogy tevékenységemmel, (amely az interneten valósul meg), azért támogatom a várost, hogy az hatékonyabban szolgálhasson bennünket, városi polgárokat!
Egy településnek  - v.ö.  Piskóti István — Dankó László — Schupler Helmuth, Régió- és településmarketing c. könyvével, (KJK-Kerszöv Jogi és Üzleti Kiadó Kft., Bp. 2002.) az alábbi területeken funkciója a jólétünk biztosítása:
—  gazdasági jólét
—  közösségi jólét
—  kulturális jólét
—  környezeti jólét
és én el is várom a városomtól (a fentebb leírt dialektikus viszonyrendszerben), hogy ezt biztosítsa!
Számomra az EKF is e gondolatkörben helyezkedik el.

Mottó:
"A pusztán online vállalkozás nem lehet sikeres egy olyan világban, ahol az emberek többsége nem használja az internetet..."
Manuel Castells - A tudás világa

Kompetenciák kapcsolatépítéshez

Tegnap Weinreich Laci és Héder Sanyi társaságában civileskedtem. Civilnek lenni jó. Egyrészt biciklivel mehettem, kipróbálva az új kerékpáros kesztyűt - ilyenem annak előtte még sohasem volt.
Kiváló érzés kesztyűben kerekezni. Komolyít vagy mi az istennyila az az érzés, amit a kesztyű ad. Elegancia talán? Mindenesetre az ujjakat nem takaró kesztyű a "menő gyerek vagyok" érzést pumpálta belém.
Szóval semmi nyakkendő - naná, pólóra -, civilesen, szépen, lazán-faszán az Árkád emeleti presszójában, nyílt színen civileskedtünk.