Mottó: "Ha a WC dugul el, akkor végre elővehetjük kedvenc harci eszközünket, a pumpát!" Nagyjából négy éve találkoztam a mottóban mutatott sorral, egy, a duguláselhárítás témakörében futó honlapon, s most eszembe jutott, látva, hogy bizony ezt az iparágat is elérte a neten a kép bősége, a videó-sorozatok megjelenése. Ahogy a WC-pumpát felváltják a víz-, gázszerelés, duguláselhárítás terén az okos gépek, ugyanígy a korszerűség előlép a honlapokra is. Vagyis a kor nyelvén, videón kapjuk a hasznos tanácsokat.
Fotó és keresőoptimalizálás
A képbőségnek persze következményei vannak a mi kedvenc harci eszközünkre, a SEO-ra, a keresőoptimalizálásra nézve is! A képekről általában azt mondjuk, hogy a tűéles, kontrasztos megjelenítéshez jpg kell, a kevésbé kontrasztoshoz pedig a png is jó. De bármelyik legyen is, akkor járunk el helyesen, ha a kép neve magán viseli a tükrözött tartalmat, miként a kitöltött alt="" (alternatív szöveg) és title="" (cím) is pontos magyarázatot ad arra, hogy mit is ábrázol a kép. Ugyanis a keresők nem látják magát a képet, s így az általunk megadott szövegekből tájékozódnak annak tartalmáról! A pumpás példa kép így a WC-pumpa.jpg nevet viseli, a kitöltött alt-ja is ez, és még a title is ezt a megnevezést adja némi minősítéssel. Sőt, képaláírást is tettem, benne a kép lényegével: Kitöltött alt="WC-pumpa".
Tehát egy-egy kép akkor lesz hatásos eszköz a keresőoptimalizálásban, ha ennyi mindenre figyelünk. Plusz hozadéka lehet a gondosságnak, hogy a Google keresőben a képtalálatok között viszontlátni a képet csakis így lesz rá esély és komoly reményünk.
Video és SEO
A videók bemutatására vagy saját lejátszó, vagy a mára sokkal elterjedtebb és praktikusabb YouTube beágyazás szolgál. Az utóbbi megoldás előnye, hogy nem a saját tárhelyet terheljük egy-egy termetesebb videó állományával és a beágyazás is könnyű , néhány kattintással megoldható. Egyszer megkérdezte tőlem valaki, hogy milyen hosszú legyen egy egyszerű információt közzétevő videó. Azt válaszoltam, hogy a kérdés helytelen, mert így volna jobb megfogalmaznia: milyen rövid legyen az a videó!
Bár jó volna, ha honlapunk, blogunk előrehaladását segítené az azon videózással eltöltött idő, de tudnunk kell, hogy a látogatót a gyors habzsolás jellemzi az interneten. Ha üresjáratba ütközik egy videón, máris megy tovább!
Adott a cégünk weboldala. Kiváló SEO után elértük, hogy a releváns keresésekre a találati listák élén szereplünk. De mi van akkor, ha tevékenységi körünk olyan jellegű, hogy leendő ügyfeleink vagy látogatóink puszta felindulásból nem keresnek minket? Szuper lenne elérni, hogy az emberek csupán szórakozásból, játékból is a mi hírnevünket építsék és weboldalunkra mutató linkeket küldözgessenek barátaiknak (WOM). Üdvözlök mindenkit. Mondovics Mihály vagyok, webdesignnal és újabban facebook alkalmazásfejlesztéssel foglalkozom.
Nem szeretnék beleugrani az SMO bugyraiba, aki ezen a blogon szemezget, az tisztában van azzal, hogy a közösségi médiában is jelen kell lennie ma már a kis- és középvállalatoknak. Rengeteg potenciális ügyfél tölt el órákat hasonló jellegű portálokon. 3,3 millió magyar felhasználó átlagosan 2 órát tölt el a facebookon (lakosság 33%-a, internet előfizetéssel rendelkezők 71%-a). Ha elérjük, hogy ezen idő alatt minél többször a mi cégünk linkjébe botoljon az elég nagy siker lehet. Azt is látjuk, hogy a felhasználók előszeretettel osztanak meg/küldenek tovább mindenféle linket, ami picit is szórakoztató vagy hasznos. Terjednek a napi Kiss Ádám idézetek épp úgy, mint az aktuális horoszkóp jóslatok. Jelen írásomban a facebook alkalmazásokban rejlő marketing lehetőségeket szeretném bemutatni, hiszen az SMO nem csak abból áll, hogy hirdetünk a facebookon is, spam eseményeket hozunk létre és így megyünk az emberek idegeire, valamint létrehozzuk cégünk oldalát és azt gondozzuk. Lehetőségünk van immár teljesen saját tartalmak elhelyezésére is iframe oldalak személyében. Valamint a nyitott API-k segítségével elérhetjük a platform közösségi részeit is, önálló alkalmazásokat készítve ezzel.
Budapest, Lánchíd. Összeköt két partot, mint a linkek a SEO-ban két webegységet
SEO, keresőoptimalizálás, Budapest
Ön az Első Magyar SEO Verseny győztesének bejegyzését olvassa. A verseny megnyerése után számos külföldi és hazai városból érkezett számomra megrendelés. Így Budapest cégei közül is még ma is többnek gondozom SEO, keresőoptimalizálás területén a honlapját, blogját, webshopját.
De ideje, hogy válaszoljak a kérdésre: kell-e nekünk Budapest? Amúgy persze kell, mármint a SEO, a keresőoptimalizálás vidékén túl is, már hogyne kéne ez a szép, kétmilliósra hízott város! Ám a keresések során a budapestiek nagyon is hozzászoktak ahhoz, hogyha az interneten bármit is keresnek - autógumit, duguláselhárítót, fogorvost, passzívház ablakot, kertépítőt, reklámügynökséget, SEO tanácsadót - a kereső bizonyosan budapesti céget fog kidobni. Vagyis nem kell Budapest. Mármint nem kell beütni a keresőbe a város nevét!
Vagy eddig legalábbis nem nagyon kellett. De olykor mégis kell!
A városmarketing speciális megjelenése
Internetes kereséskor különbséget kell tenni Budapest és a vonzáskörzet árai, vagy az elérés időmennyisége között. Éppen ezért találkozhatunk pl. a duguláselhárítás iparágában a Budapest és a Pest megye almenükkel. Ugyanis más ajánlatot fogunk kapni! Miért? Mert a távolabbi pontra több időt visz el a kiszállás, a körgyűrűt, mint elátkozott közlekedési tényezőt is figyelembe kell venni. És olykor a kiszállási díj is megjelenik az agglomerációban.
Ám online marketing munka során ilyen akadály nem létezik.
Olykor már nem feltétlenül budapesti lesz az első néhány találat a Googleban, mert vidéken is érteni kezdtek a SEO-hoz, vagy mert a termék, a szolgáltatás olyan specifikummal bír. A budai villákhoz ritkán igényelnek mondjuk mezőgazdasági gépalkatrészt, nem csoda hát, ha vidéki cégeket találunk az első helyeken. A Zsolnay porcelán cserepek pótlása ügyében pedig biztosan pécsi honlap fog bejelentkezni, ha ezt keresné a feje fölé a módos ügyfél.
Témánkat folytatva megállapíthatjuk, lehet olyan megkülönböztetési igény, hogy valamilyen szolgáltatást csak és kizárólag a fővárosban végez valamely vállalkozás, máshol nem. Ilyenre pl. a virágküldés szektorában lelhetünk példát. És gondoljunk csak bele: mekkora távolságra érdemes a székesfővárosból pizzát szállítani? Vagy Érdről kétgombócos fagyit Debrecenbe.
A helyi keresés megjelenése a SEO átformálását hozta
A vidéki városok lakói viszont korábban kénytelenek voltak a saját városuk nevét is beütni, ha nem akarták a fővárosi és a többi város vállalkozásait látni tucatszám a találatok között. A helyi keresés ma már másmilyen, a számítógépek, az okostelefonok pontosan tudják, hogy hol vannak. És ebből következően a közeli helyeket - a vállalkozásokat, a programokat, az üzleteket, az éttermeket, a mozikat mutatják meg a kérdezőnek. Ám természetesen ha más város a célpontunk, például utazáskor egy távolabbi városban keresünk hotelt, akkor a másik város nevét be kell ütnünk a keresőbe. E két utóbbi esetre gondolva is a SEO során a városok nevével tudnunk kell jól gazdálkodni! A helyi találatok iszonyú mennyiségű keresést generálnak, aligha szabad lebecsülnünk a jelentőségüket.
Budapest sokféleképpen
A Google nem feltétlenül a magyar nyelv kiváló tudója, így akiknek fontos, hogy a Budapesten és a Budapest szó is előkelő helyen szerepeljen, cselezni kényszerülnek. Több honlapon láthatjuk, hogy nyelvtanilag teljesen indokolatlanul a Budapesten szót elválasztással írják, így: Budapest-en! Így a Budapesten szó tövét, a Budapestet is érteni fogja a Google. Nem szép megoldás, de egyeseknek hasznos - mutathatnék is rá példát (még ha jómagam nem is használom ezt a megoldást).
SEO találategyeztetés
A helyi találatok megjelenítésével tovább bonyolódik (vagy inkább egyszerűsödik?) a helyzet. Igaz, a Google Helyek, újabb nevén a Vállalkozás profil szolgáltatás találatai között csak az abban regisztrált vállalkozások jelennek meg. Általában a kereső annak a városnak, körzetnek a találatait jeleníti meg kiemelten, ahol a böngésző gép és a kereső ember jelen van. Vagyis más találatot lát valaki Pécsett, Debrecenben, mint Budapesten. Persze, ezen is segíthetünk, hogy egyforma találatok alapján értelmezhessük egy cég SEO tevékenységének eredményességét vagy eredménytelenségét. Még ha az értékelő csapat más-más városban is szemléli a Google találati tábláit. A kereső virtuálisan átállítható, a világ bármely pontjáról szemlélhetjük annak a bármely pontnak a helyi találatait.
És ennek a momentumnak van egy komoly következménye. Nem feltétlenül kell SEO szolgáltatónak és megrendelőnek egy városban vagy egy országban lennie. Tehát a megrendelő szempontjából közömbös, hogy én honnan dolgozom. Az online kapcsolattartás már hétköznapi jelenség - tehát nem a fizikai közelség, hanem az eredményesség a lényeg! Ez áll a középpontban, ezért is választják a Bognár Stúdiót SEO munkához Budapest cégei is.
A Reklámhét programjaként került sorra – immár a bő hagyományoknak megfelelően – a kávé melletti szabad beszélgetés lehetősége. A Reklámhetet Pécsett szervező Weinreich László (Netmester) meghívására ezúttal is “terítékre kerültem”, azaz egy jó kávé mellett vártam Lacival a vendégeket és az online marketingre vonatkozó kérdéseiket. Nagyon csinos lány és okos fiú telepedett mellénk a belvárosi Freskó Café asztalkájához, ahol hamarosan kiderült, hogy beszélgetésünk valóban beszélgetés lesz, vagyis többirányú folyamat, s mintegy beteljesítjük az igazoltan hiányzó Héder Sanyi (az Internet Akadémia harmadik alapítója) hitvallását: nem észt osztunk, hanem egyenlő partnerekként észt mozgatunk.
Nem titkoltam, a Facebookra kicsit úgy tekintettem eddig, mint blog-gyilkosra, azaz olyan felületre, amely felszínességével elcsábítja a bloggereket és olvasóikat a világ mélyebb rétegeiről is valló blogtól (vagyis egy más funkciót betöltő eszköztől). A Facebook "blogpótló" jegyzetei mind formálhatóságukat, mind elérhetőségüket (SEO-zhatóságukat, keresőoptimalizálhatóságukat) tekintve messze elmaradnak a blogbejegyzések lehetőségeitől. Ám az interneten eltöltött véges időből a látogatók egyre nagyobb hányada egyre több időt tölt a Facebookon. Egy helyütt úgy fogalmaztam: ha blogger akarok maradni, akkor fészbukkerré kell lennem...
Őszintén szólva meglepett, amikor az Internorm honlapján találkoztam a fogalommal: elragadtatott ügyfél program. - Abetyárját neki -, szisszentem föl, milyen cég lehet az, amelyiknek nem elegendő, ha az ügyfelei simán, egyszerűen elégedettek, hanem bizony elragadtatottnak is kell lenniök?! Gondolhatjuk, teszem hozzá rosszindulatúan, nyilván nem magyar cégről van szó, hogyan is lehetne szó hazánkfiairól, ezen a piacon!
Na, de egyezzünk ki abban, hogy az Internorm ablakok forgalmazói mégiscsak magyarok, mégha a termékek - ajtók, ablakok - eredetileg multinacionálisnak is mondhatóak.
Mindig megtiszteltetés számomra, ha egyetemi előadás megtartására kérnek, mint most Szabó János is tette. Némi nagyképűséggel azt mondhatnám, hogy a marketing tanszéken már némi otthonosságot szereztem, de ez a mostani más volt: a Polláckra, vagyis a PTE műszaki karára szólt a meghívásom. Így aztán hiába a jól kitalált gondolatmenet, a leporolt és frissített slide, a gatya felkötésének kétszer is neki kellett állnom! A hallgatók első évüket gyötrik az egyetemen - gondolom, így mondanák ők, én viszont irigykedve néztem ezt az aulát is és az előadótermet is, hiszen helyek, sarkok hívogattak, és számítógép monitorok villogtak mindenütt.
Mottó: "A fiatal Caesar ... valósággal elárasztotta barátait ajándékokkal, vesztegetéssel, kölcsönökkel...Augustusnak a proscriptiók, polgárháborúk idején összeharácsolt vagyona óriási volt, ezenfelül barátaitól 1400 millió sestertiust örökölt, de annyi pénzt ajándékozott a római népnek, hogy örököseire mindössze 240 milliót hagyott." Forrás: Római kor
Az aprópénz nép közé szórásának legújabbkori jelenségeit szemlélve kevesen gondolnak arra, hogy eme jelenségeknek - amelyeket napjainkban a politikai marketing jelenségei körébe utalunk -, mély történelmi gyökerei vannak. Legyen szó akár Berlusconi unga-bunga szereplést megháláló, kurvák közé szórt aprópénzéről, akár egy nemzet múzeumának lépcsőiről, némi tapsért szórt sestertiusokról - mindnek megvan a tógás, vagyis az ókori hagyománya.
Vannak, akik a World Wide Web Consortium (W3C) szabványaival nem is törődnek, míg mások a SEO részének tekintik és óriási hangsúlyt fektetnek arra, hogy egy-egy honlap "Passed" felirata megjelenjen a W3C Validator honlapján. Egy viszont bizonyos: a honlap betöltési sebességét nyilván befolyásolja, ha szabályos megoldásokat alkalmazunk.
Az imént beszélgettem egy híres termék márkakereskedőjével. Beszélgetés közben szerényen megjegyeztem, hogy amúgy nincs ember a planétán, aki bemegy a SONY Centerbe és hetykén kiböki: kérek szépen egy BRAVIA KDL-32 BX400 Full HD LCD tv-t. Ilyen ember nincs még kitalálva, erre legfeljebb valamilyen neten elvarázsolt, küldetéses vásárlást megvalósító pasas lehet csak képes, az is csak papírról, szemüvegben, a márkanév szerelmeseként.
Típus, márka, választék
- Pedig hozzáértő módon "olvasva" a terméket megtestesítő típusszámot, abból sok mindent ki lehetne ám olvasni - okított beszélgetőpartnerem. - A SONY-nál a KDL után lévő szám például a képátmérőt jelenti, igaz, collban, de a magyar vásárló már ért "collul". Vagy ha nem, hát könnyen készíthetünk egy táblázatot. A példa kedvéért:
a 37" 94 centimétert,
a 40" 102 centimétert,
az 55" pedig 138 centimétert jelent.
Egyszerű ez.
Pedig a fenti példa még hagyján, hiszen azonos terméken belül keresgélhetjük méretre, színre, tudásra bontva a nekünk megfelelőt.
Amikor a márka önmagát túlnövi
Az igazi zűrzavar akkor áll elő, amikor a márkanév birtokosa a márkanevével kezd el marketing háborút viselni a nagyobb profit reményében. Ilyen teszem azt a Mercedes márkanév, amely a megbízható német luxusautóként vonult a köztudatba, bár a gyár mindent elkövet a márkanév tartalmának elveszítéséért.
Ugyanis ma már nem csak a felső kategóriában, hanem a kisautó kategóriában is találunk "Mercit", sőt a Mercedes kamion is szépen tépi az utakat. Mondhatnánk, még ez is hagyján, mert legalább a járműiparon belül marad a zűrzavar.
Az igazi márkanév-tartalom szétverés akkor következik be, amikor inter-iparági választékbővítést láthatunk. Amikor Pierre Cardin az illatfelhői mellé Pierre Cardin ingekkel is piacra szállt, az volt az igazi őrület. - Kérnék szépen egy Pierre Cardint! - Bugyi, melltartó, ing, foszforeszkáló kötőtű, autó vagy parfüm legyen?
