Gerillamarketing

A szűk idő a lényeghez terel, s nem pontonként, hanem a kérdések logikája szerint (még pontosabban a saját logikám szerint) fogok haladni, hogy kérdéseidre a válasz megszülessen.

A web2.0 előtti homályos időket :-) az egyirányú információ áramlás jellemezte. A változás lényegét ebben az egy idézett mondatban "megfoghatjuk":

” Az internetes marketing beszélgetés, dialógus, a reklám viszont természeténél fogva monológ.”

Brent Marhall (Forrás: Matt Haig – Online stratégia kialakítása)

A válasz lényege: a web2.0, mint dialógus

Vagyis a web2.0 előtt a monológ jellemezte a céges megjelenéseket az online terepén is, azóta viszont rohamléptekkel formálódnak újabbnál újabb eszközrendszerek, megoldási csatornák, amelyek a párbeszéd  megvalósíthatóságára épülnek. A párbeszéd persze nem csak textet jelent, hanem fotókat, videót is, akár együttes jelenléttel. (YouTube, Flickr).

A korábbi egyirányú "duma" és annak eszközei (e-mail, sms, statikus honlap...) helyett ma már az a jellemző, hogy a barátok komplett időtöltést "nyújtanak" pl. a Facebookon, ahol saját információikat, műsorokat osztanak meg, ajánlanak és társalognak. Ez a fejlődési irány - a technikai, technológiai fejlődéssel és az internet elérhetőségének növekedésével -  időt, teret és pénzt von el a hagyományos médiától, ha egyelőre nem is megszüntetve, de erősen átrendezve azt.

(Pl. a reklámtőke átirányítása a tv-ből az internet felé - konkrét adatokat a most megjelent Reklámszociológia c. könyvben találhatsz; Virányi Péter, Gondolat Kiadó, Budapest, 2010. De láthatod a print sajtó vergődését is, a kísérleteket, ahogy a nyomtatott sajtó próbálja átmenteni magát az online megjelenését erősítve.)

Mindennek fényében értelmezendő, hogy a céges blogok is megjelentek és mindenféle guruk szórják számolatlanul a szabályokat, hogy a céges blog legfontosabb tíz szabálya, a céges blog szerkesztésének 100 követelménye és hasonlók: hidd el, a hét törpe talál ki ilyeneket, az óriások viszont szellemi élményt nyújtó cégblogot vezetnek, mégha kisvállalkozók is. Ilyen teszem azt a Bélyegzőexpressz blog vagy Héder Sanyi kreaktivista blogja is (mármint nem hét törpés, hanem egy óriásos!)

Vagyis a blog minősége az azt vezető ember minőségétől, felkészültségétől, szerkesztői képességétől, írásképességétől, kép- és videószerkesztői képességétől függ.
Részben a látogatottsága is. Ezt úgy értem, minél jobb, annál kevesebben látogatják. Hiába na, a Maslow-piramis alján lévő dolgok, élen a szexipari teljesítményekkel - ezek a fontosak. Két formás női láb mindenképp vonzóbb, mint két szép egyenes, őszinte mondat a magyar valóságról.

A magyar online vidéke olyan, mint amilyen az e-kultúra állapota. Az pedig borzalmas. Ennek tényadatait Csepeli-Prazsák Örök visszatérés c. munkájában találhatod. (Ennek a könyvnek blogja is van! http://www.orokvisszateres.hu/ )

***

Blogok és gerillamarketing

Tényleg vezetek blogokat. Szakmai blogot ( https://seo-keresooptimalizalas.eu/ ) és szabadidős komplex blogot is (https://blog.joljarok.hu/), és szatelit blogokat is különböző blogszolgáltatóknál (hogy képben legyek).
A bloggert a tudomány egyes képviselői szerint négy dolog vezeti a klaviatúrához: az önismeret-öntisztázás -; az érdekérvényesítés -; társas viszonyok kialakítása -; a társadalmi kontroll igénye.

Ugyanezek az elemek érvényesülnek szerintem a cégblogok esetén is, csak ott - mivel nem személyről, hanem cégről van szó - kicsit másképpen fogalmazunk: az érdekérvényesítés nyilvánvalóan eladást jelent, párt esetén szavazatszerzést, vallás esetén hívek megnyeresét...
A társas viszonyok lényege ebben az esetben a modern marketing felfogása arról, hogy brandet csakis közösségben lehet sikerre vinni. Épp most olvasom, hogy a facebook rajongókért vívott csatában Túró Rudi vezet - és már önmagában ez a terjedő hír is túrórudizabálásra serkent, vagyis potenciális forgalomnövelő hír.

Nálam a blogvezetés tudatos elemekkel tarkított spontán önkifejezés.
Tudatos, hogy szétválasztom valamelyest a szakmai és a magánblogot (a SEO iránt érdeklődőt aligha érdekli, hogy az asszony szerint rosszul mosogatok).
Tudatos, hogy a szakmaiság mellett olykor társadalmi elkötelezettséget is felvállalok. Ugyanis úgy gondolom, hogy ma Magyarországon a konzervativizmus küzd a liberalizmussal, s ha a konzervatívok hegemón szerephez jutnak, akkor nem csökkenni, hanem nőni fog a lemaradásunk.
Még számos ilyen tudatos elemet sorolhatnék, de ebből egy sem volna, ha nem volna kikerülhetetlen belső szükségletem az önkifejezésre, vagy a késztetésem a "harcolni az igazságért".

Átmeneti idő: blogról facebookra?

Most úgy látom, hogy a blog felől megindult az átállás a Facebookra.
Valószínűsítem, hogy a bloggerek fészbukkerekké lesznek, hogy megmaradhassanak bloggernek. (Távoli hasonlattal: újságok offline-online átállása).
A marketingben óriásira duzzadt az online marketing ismeret- és munkaszükséglete. Pedig a tudatos, személyre szabott - olykor társadalmi veszélyeket is előidéző - E-világ uralma csak most kezdődik.
***
Kapcsolható tartalmú blogbejegyzések:

A blogstratégia és a szakmai blog előnyei

Válasz Thomas Csizmadia gerillamarketing kérdéseire

Keresés

A Google novemberi ügynökségi napja is olyan volt, amilyennek egy ilyen napnak lennie kell. A vendéget reggelivel, ajándék tollal és Google nyugilasztival fogadták. Meg néhány kivetített találattal a Google keresőből.
Ez utóbbiakból megtudhattuk, hogy a magyarok legkeresettebb öt celebje között csak két magyar található: Daróczi Dávid és Mr. Csikicsunáj. (Vagyis a jó magyar celeb vagy halott vagy egy teljesen lökött figura kell legyen, csakis ezekkel az ismérvekkel kerülhet a keresettek élvonalába.)

Külföldi érdeklődés Magyarország iránt

Persze az is kiderült, hogy Magyarország iránt is mutatkozik külföldről némi érdeklődés, amelynek középpontjában nem a forradalminak mondott kétharmados választás, hanem az angol-magyar futballmérközés és a vörösiszap iszonyata áll.

Hja, focistának kéne menni - talán erről jutott a Google Magyarország ajándékozási felelősének eszébe a Google labda, amit markolászhatott ki-ki az esetleg nem kedve szerinti eredmények láttán.

Keresem a keresőm

Lopva az ötletből, most én is megkérdeztem a Google keresőt, vajon a keresők terén hogyan is állunk!? És láss csodát, a kereső szó beütésére nem a keresőkirály az első, és ezzel máris ellenpróbára késztet. És ekkor újabb csoda történik: a BING-ben sem keresőt kapunk az első helyekre.

Ismeretek a piacról

Ám tegyük félre a tréfát (amellyel viszonoztam most a Google ajándékát, a nyugilabdát), és valljuk be, számos hasznos információt kaptam a magyar online piaci helyzetről, a karácsonyi online-offline vásárlási szokásokról, az AdWords és más Google programok újdonságairól, a mobiltelefónia térnyeréséről és az ebben rejlő piaci lehetőségekről.
Azt például nem sejtettem, hogy a magyar KKV-ék 55%-a még mindig nincs jelen a neten és a bemutatott érveik is megdöbbentettek.

Az ügynökségi részvétel a nyári alkalomhoz képest láthatóan erősen gyarapodott, így nyugodtan megállapíthatom: a Google kitűnő szövetségeseket talált a magyarországi online piac meghódításához. Persze ezt fordítva is megfogalmazhatom: a magyar piaci szereplők jelentős támogatást kapnak a Googletól az ésszerű, hatékony, üzleti online jelenlét megszervezéséhez.

***

Google és SEO:

A Google koszorúja a SEO sírján?

A keresésről:

Az online kereső ember dilemmáiból

***
SEO a honlapunkon: SEO keresőoptimalizálás

 A tetszés, a kapcsolódás az interneten: alap a közös cselekvés

Ha kutatási témákat kellene rögzítenem magamnak, akkor minden bizonnyal ott szerepelne a sorok között "A tetszés megnyilatkozási formái az interneten" elnevezésű sor is.
Zárójelben máris olyan dolgokat írnék, hogy visszatérés egy online tartalomszolgáltatóhoz; rendszeres olvasóvá válás (az "olvasó" akár videó-nézőt, netrádió hallgatót is jelenthet); hozzászólás, majd rendszeres hozzászólás egy web2.0-ra épülő webegységhez; a like gomb megnyomása a Facebookon és a rajongóvá válás; following (követés) a Twitteren.

Közösségi platformok, social media, közös munka

Az igazi kötések azonban a közös tevékenységek alapján alakulnak ki, vagyis a közös alkotások-játékok mentén, s az igazi tetszés az, amikor ezek a közös tevékenységek ismételhetővé válnak.

Most éppen ezt élem meg, amikor a pécsi szerelmi sóhajok virtuális védnöksége után a pécsi lakatfal baráti társasága megalakításán "fáradozom". Másokkal együtt!
Íme, a nyomok:
Virtuális védnökség: a szerelmi sóhajt vállalom!

Szóval emögött sejlik fel az igazi tetszésnyilvánítás - amelynek ereje minőségében más, mint egy-egy like gomb megnyomás. Emögött, hogy a régi barátok újra fordítanak, közzétesznek, linkeket adnak.
Pécsett amúgy hamarosan "bezár" az EKF éve - utolsó alkalmak nyílnak az internetes felkészülésre, mert hamarosan elfogy az év és az évvel együtt a programok népszerűsítésére, reklámra költhető kétmilliárd (és minden egyéb pénz is) és velük együtt a fokozottnak mondott, Pécsre irányuló figyelem is. És eközben azt látjuk, hogy az internetes jövő értő megalapozására nemigen költöttek az EKF-et irányító hölgyek és urak.

Mi viszont, akik a Pécsi Internet Akadémiát alapítottuk, éppen azt szeretnénk elősegíteni, hogy a közösségek, a civil szervezetek érvénnyel szólhassanak céljaikról, önmagukról. Ha ez nem a korszerű kultúra része - akkor fogadjuk el, hogy barbárok maradtunk kedves elvtársaim és kedves uraim! Barbárok, akik között az erő és a sunyiság az úr!

***
Témánkba vág

Válasz Thomas Csizmadia gerillamarketing kérdéseire

SEO és blog hozzászólás

Kedves netbarátom e-mailben írta meg, hogy a Blogger-en lévő gerillamarketing blogom egyik bejegyzéséhez szívesen hozzászólt volna, ha megtalálta volna ott az interakció lehetőségét!
Gyors iramban rápillantottam a blogspot.com-on "üzemelő" satelit blogomra és elhülve láttam: bizony, a Google által ajánlott terven, amit használatba vettem, a legkisebb betűnagyság éppen a hozzászólásoké.

A web 2.0  lényege a kapcsolódásokban és az interakció lehetőségében rejtezik. És éppen a Google, a web 2.0 élharcosa ne tudná ezt? Hiszen pont az ellenkezőjét teszi a Blogger-en annak, amit tennie kéne - vagyis a grafika, a megjelenítés erejével is e két lehetőség eszközeit kellene kiemelnie.

A keresőoptimalizálás mindenütt ott van

Vigyázat! A bejegyzés több, mint tíz éves, nagyon sok minden megváltozhatott azóta!

A Facebook a lúdas abban, hogy  e kies tájon seológus lettem, ahol pedig a webmarketing, seo tanácsadó címmel tulajdonképpen jól elboldogultam. De az történt, aminek történnie kellett: a tudatos cselekvés áldozata lettem :-)
Mert ahogy a vállalkozása hírnevét, a piaci jelenlétét - az online marketing törvényei szerint - tágítani akarja valaki,  az nyilvánvalóan előbb, mint utóbb, a közösségi hálózatok számos ág-bogán meg fog jelenni.
És így hamarosan ott találja magát a lájkoló fészbukkerek között a Facebookon is.

Olvasom a mai Dunántúli Naplóban a hírt, amely arról tudósít, hogy Hende Csaba honvédelmi miniszter úr a Tubesre - a mégsem itt építendő NATO-lokátorhoz - vezető úton leszedte a pécsi önkormányzat által lelakatolt sorompóról a lakatot. A lap megírja még, hogy mindez a pécsi polgármester baráti  jelenlétében történt. A miniszter úr a lakatot mindjárt át is adta a Civilek a Mecsekért Mozgalom képviselőjének, aki kilátásba helyezte, hogy a lakatot várhatóan a pécsi lakatfalra fogják kattintani. Ez nem politikai marketing rávetítése egy civil objektumra?

Új domain - a minta: seo-keresooptimalizalas.eu

Nem kis feladatra vállalkoztam, amikor a régi, aloldalon elhelyezett, Keresőoptimalizálás, SEO blog-ból (bognarstudio.hu/blog) olyan blogot akartam varázsolni, amely a seo kifejezésre optimalizált. Igen ám, de egy évek óta működő blogra százával-ezrével mutatnak linkek és ezeket a linkeket, mélylinkeket nem akartam elveszíteni. A kézzel történő átállítás szóba sem jöhetett, 255 bejegyzésnél ez vállalhatatlan feladat.  Az ezernél több hozzászólást is meg akartam őrizni - vagyis szerettem volna, ha a régi módon is és az új aldomainen, az új címeken is el lehessen érni mindent.

Falaztunk a rádiónak - mármint lakatfalaztunk

Ma reggel Kis Tünde, a Magyar Rádió regionális adásának szerkesztője találkozót kért Weinreich László reklámszakembertől (a képen ő látható a riporterrel) és tőlem, mondván, beszélgessünk kicsit a pécsi Janus Pannonius utcában, a lakatfal előtt.
Így is történt.
E bejegyzésben persze nem az ott elhangzottakat ismétlem meg.

Amiről szó volt, az a pécsi lakatfal, abból az alkalomból, hogy augusztust a nevezetes szerelem-hely (negatív megközelítésben a rozsda-halom) hónapjává nyílvánítottam, s a Lakatposta-mester W. Laci csatlakozott is hozzám.
(Nála valóságos lakatok felkattintását lehet kérni, jómagam a joljarok.hu blogomban virtuális kattintásra nyújtok lehetőséget.)
A lakatfal - akár akarjuk, akár nem akarjuk ezt - Pécs egyik nevezetességévé nőtte ki magát, ahová még Európa uralkodó családjai is kattintanak lakatot.

Tehát bárki azt gondolhatná, hogy 2010-ben, amikor Pécs Európa Kulturális Fővárosa, akkor a Janus Pannonius utca két hagyományos lakatfala méltó környezetben fogadja az előzetesen egymilliósra saccolt vendégsereget. Most nem állnék meg a kissé tupírozottnak tűnő saccnál, amit - mármint a nem teljesülését - majd nyilván jól megmagyaráznak az illetékesek, hanem mutatom a valóságot:

Ám én nem is erről akarnék beszélni, hanem arról az online marketing lehetőségről, amely a lakatfalban potenciálisan benne van.

Online marketing és lakatfal

Azt szoktuk mondani Brent Marhall nyomán: Az internetes marketing beszélgetés, dialógus, a reklám viszont természeténél fogva monológ.”
Tapasztalatom szerint a blogban felkínált "lakatfalas téma" számos kérdést indukált attól kezdve, hogy mikor tették fel és miért az első lakatot egészen odáig, hogy pontosan hol található.
Lakat ügyben linkek sokasága keletkezett, amelyeken bebarangolhatjuk a fél világot. Megtudhatjuk például, hogy Firenzében 50 € büntetés dukál a lakatolóknak, hogy Magyarországon már "Tirpák lakatfal" is funkcionál és így tovább.

A virtuális lakatolás teljesen zöld, mondhatnám bio-marketing eljárás, amely után nem keletkezik szemét, nem lepi rozsda a járdát, s a ménkő súly sem rogyasztja az érintett falakat. Ám mindeközben interakció történik egy város témakörében, olyan kérdésben, mint a szerelem, amely elvileg mindenkit érint, még a zord városatyákat és városanyákat is. Vagyis az össznépi érdeklődés, különösen a fiatalok körében: garantált.
Tehát nem egyirányú reklámról, monológról, hanem párbeszédről, interakcióról beszélünk, egyenrangú felek között. (Az interneten születő, új típusú demokrácia iskolája!)

Most, amikor útjára indítottam a Lakatfal hónapját, kiegészítő programokat is ajánlottam

A pécsi szerelmi sóhajok védnökeként ajánlom hét nyelven elolvasásra a szerelmi sóhaj írott, és magyar nyelven a gyönyörűen, hozzáértéssel felmondott hangzó változatát.
Az online marketing szempontjából ez az igazi csemege, hiszen itt számos blogger adta önzetlenül a munkáját, a tudását a még nem befejezett internacionális műhöz - és ez az igazi közösségépítő erő. Márpedig a modern online marketing éppen erről szól: a brand köré épített közösségekről. Tehát nem formákról, nem puszta kattintásokról, büszke számokról - hanem KÖZÖSSÉGEKRŐL.

A lakatfalas hónaphoz Kmetty János Nő csészével c. alkotását is ajánlom megtekintésre (Pécs, Janus Pannonius Múzeum), személyes történettel, mert ahogy én tudom, a személyes történetek is hatékonyak.
Vagyis azt gondolom, hogy egy olyan egyszerű dolog köré is, mint a lakatfal, teljes értékű kulturális városmarketinget lehetne építeni, s ebből a magam egyszerű, civil módján - hangsúlyozom: önzetlen, kitűnően felkészült bloggerek segítségével - valamekkora részt meg is tudtam valósítani.

Mondhatná valaki, és fogja is a számos kákán csomót kereső: és a Világörökség? A többi múzeum?
Jelezném, a város csak az EKF reklámjára két milliárddal rendelkezik. Jómagam valamivel kevesebből, nulla forintból gazdálkodom.

PS.
Ami a reális teret illeti: úgy hallom, a pécsi görög kisebbség rendbe hozza a lakatfalat és környékét, sőt tájékoztató tábla is kerül majd az “objektum” mellé.
Ha így lesz, jó lesz nekünk!
A reális tér megfogalmazás persze nem azt jelenti, hogy a virtuális tér irreális volna vagy “megfoghatatlan”, estleg értéktelen: a virtuális tér, vagy pontosabban a konkrét tér a virtuális térben létező, ráruházott funkciókat láthat el, ugyanúgy “működhet”, mint a reális tér, csak kicsit másként érvényesek rá a “szabályok”, másként görbül körülötte a tér-idő.

A virtuális térben akkor is jelen lehetünk, ha fizikai értelemben nem vagyunk ott. Cselekedhetünk is – pl. virtuális lakatot kattintunk – és ez a tevékenység ugyanúgy kifejez valamit, ugyanúgy emóciókat kelt, mintha a reális térben ment volna végbe a cselekvés.
A virtuális tér nem csupán “pótléka” lehet a reális térnek pl. messzi helyszínen másképpen nem lehetnénk ott, hanem a rendelkezésünkre álló tereket tágítja a végtelenig! Vagyis csupán az elménk szab határt a virtuális tér kihasználásának!

A virtuális tér számos funkcióval ruházható fel. Kulturális tér, eladói tér, a játék, a kommunikáció, a politikai-közéleti demokrácia színtere is lehet. De mindez már nagyon is túlmutat a lakatfalat körbeölelő terecske dimenzióin.

***

A téma linkjei:

• Nyári emlék – Szexuális zaklatás (PÉCS, PICS)
• Nő csészével
• A Bognár Stúdió és Pécs
• SEO Pécs

A link a baráti kézfogás

Zé nagyon elcsodálkozott, amikor a blog bájtjain keresztül történő "terjedésemről" beszéltem, kerek szeméből csalódottság sugárzott, s nem értette, hogy mi ez a machiavellista terjeszkedési hajlam, ez az eszméknek-gondolatoknak utat törő akarnokság, amit tulajdonképpen nem nézett ki belőlem.
Ha Zének ajánlhatnék e tárgyban valamit, akkor az az Együttműködés - versengés című vadonatúj Gondolat-könyv (szerkesztette: Rab Virág és Deák Anna). Igaz, blogról árva szó sincs benne, de érthetővé lesz belőle a blogolás számos mozzanata.

Mert nézzük csak meg valamelyik (bármilyen szempontból) jelentős blog körül a kapcsolódásokat! Nagyon valószínű, hogy azt fogjuk felfedezni: a kapcsolódások (vagyis a linkek) valamilyen közös értéket képviselnek.

A blog, mint kapocs

Az osztálytársak blogjai a közös élmények, a közös érdeklődés (pl. a sport, a másik nem felfedezése) köré épülhetnek; az azonos szakmához tartozók webegységét nyilvánvalóan a hasonló szakmai elkötelezettség láncolja egymáshoz; a hasonló világlátás ugyanígy megteremti a közös kapcsolatokat.

Feltéve és meg is engedve, hogy napjaink aktuális kérdéseiből az egyik legfontosabb a magyar ókonzervatív és a haladást elősegíteni akaró "erők" (egyének, csoportok) küzdelme, bizonyosra vehetjük, hogy kialakulnak ilyen természetű blogok és korántsem lepődhetünk meg, hogy ezek egymáshoz is fognak kapcsolódni és eszmeiségüket érvényesíteni is akarják - a blogoszférán keresztül is - a társadalomban.

Rapoport, "tit-for-tat", linkelés

De ha ennél mélyebbre akarunk hatolni a megismerésben, akkor muszáj a Rapoport által fémjelzett "tit-for-tat" stratégiát is megismernünk, amely a bizalom és az együttműködés nyerő stratégiája. A kapcsolódások negatív megközelítése, vagyis a nem-kapcsolódások világa pedig a "retesz", a bizalomhiány stratégiájának működését mutatják és erre is számos példát tudnék mutatni a blogok társadalmában.

Számomra az evolúciós Hamilton szabály is rásegít a blogoszféra kapcsolódásainak megértéséhez. Az rb>c összefüggés így annyit tesz: az eszmei szövetséges által nyert eszmei haszon segíti a "rokon genetikai állomány" túlélési és szaporodási esélyeit.

Igen, a blogok kapcsolódásaiban tetten érhetőek az evolúciós szabályok. Így ez most egy olyan balatoni levél, amelynek végéről link is szalad a blogodra.

Ha a biológiai evolúciós törvényeknek is eleget akarnék tenni - és miért is ne akarnék, akkor megemlítem: a kisebbik lányom munkáját is megtalálod a fentebb említett könyvben - és így az Együttműködés és közösségekben való részvétel a fiatalok körében c. tanulmányt is figyelmedbe ajánlom!
Balatonfenyves, 2010. 07.18

***

Linképítés

Sűrű és színes offline és online marketing

Sűrű három nap van mögöttem, mindenféle jelzőjű marketinggel telített három nap - keresőmarketing, gerillamarketing, online marketing -, s most kavarog bennem, reményeim szerint tisztul is valamennyire a kép. Ha másképpen nem, hát legalább meg tudom fogalmazni: mi nincs a helyén.
Mondhatnám úgy is: legyen világos, legyen szebb, legyen színesebb a napunk! Ez a mondat Törökbálinton, az Alfa-led irodájában jutott eszembe, látva az üveglapok közé rejtett, láthatatlan ledek színes fényeit sugárzó nagyméretű üveglapokat. Olykor elsőre, az első benyomás erejének betudhatóan dobja a marketinges kobakjába a jósors a jó szövegmegoldást egy készülő honlaphoz, PR-cikkhez vagy bármi máshoz, (míg máskor hosszú előtanulmány adja kezünkbe a kulcsot).

A legyen világosság és lőn világosság mondat mélyen bennünk él, akkár vallásosak vagyunk, akár nem, így a legyen világos, szép, színes napunk értelmű mondatom valószínüleg igen mély rétegében szólítja meg az emberi lelket.

Másfelől pedig az is eszembe jut, hogy a modern marketing inkább életérzéseket, semmint termékeket "árusít". A termék pusztán eszköz az életérzés megszerzéséhez. Ugye, világos?

SEO és hirdetés

Sokáig úgy véltem, hogy SEO-ban (keresőoptimalizálás) utazóként a AdWords kikerülendő, hiszen hogy venné ki magát, hogy nem tudok valamit elérni a keresőoptimalizálással és a szöveges hirdetést is "igénybe kell vennem".
Ma már másképpen fogom fel a dolgot: az online marketing terepén ma már minden elképzelhető eszközt együttesen, komplex módon kell bevetni a siker érdekében. Miért is csökkenteném a SEO-tudásom hatékonyságát a többi eszköz támogató jelenlétének távoltartásával?!

A saját termék konkurensét a marketingben ritkán dícsérjük

A Google magyar ügynökségeknek tartott budapesti (amúgy profin szervezett) rendezvényén példahelyzetként vetődöt föl egy képzeletbeli fényképezőgép eladásának AdWords-ízű megközelítése. (P.S. 2022.05.14. - ma már Ads a neve.)
A példa számomra jól mutatta, hogy a Google igen fiatal magyar csapatának egy része nem teljesen, nem velejéig átitatott a gyakorlati marketing tapasztalatával. Ugyanis ennél rosszabb példát egy sima példa-ügylet illusztrálására aligha lehetne elővezetni. Azért gondolom így, mert fényképezőgépet, kamerát egyre nehezebb - értékesítéssel foglalkozó barátom szerint "iszonyúan nehéz, szinte már lehetetlen egyes kategóriákban" - eladni. 

Elsősorban is a mobiltelefonok terjedése miatt, amelynek hihetetlen terjedési sebességére éppen a keresőcég alkalmazottai hívják fel folyamatosan a figyelmet. Ha a Google telefonjában van fényképezőgép, akkor különösen érdekes a példa, mert - ellenpéldaként mondom - a Facebook szó háromszor, a Twitter pedig csak egyszer hangzott el "fejben-statisztikám" szerint :-) , más keresők pedig értelemszerűen szóba sem kerültek.

Szóval a fényképezőgép eladása - mielőtt szöveges vagy képes Google-hirdetéssé válna - jónéhány kanyart kell, hogy leírjon a szerencsétlen marketinges tekervényein, hogy megállja a helyét a piacon, s a hirdetés a vásárlást valóban generálja.

A rendezvényről és a témáról korábban:

Reklámpiaci hírek avagy érvek a Googletól

Keresőmarketing ügynökség

A GOOGLE és az ügynökségek

SEO Budapest

Még több információ a blogunkban a keresőoptimalizálás, a weboptimalizálás rejtelmeiről:

• Keresőoptimalizálás és csőtörések
• A keresőoptimalizálás számai avagy 1-ről 2-re